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[광고학개론] 던킨 두부도넛 광고 제안서

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    • 소개글
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    목차
    1. 기업 분석
    2. 상황 분석
    3. 제품 분석
    4. 광고 분석
    5. 광고 전략
    6. Story Board
    7. 옥외광고
    8. PR-야외행사
    9. 기타 Promotion
    10. 광고예산
    11. 기대 효과
    본문내용
    1994년 이태원 1호 점을 시작
    2009년 2월 기준 635개의 매장을 운영
    80 종류가 넘는 도넛, 베이커리, 커피와 음료
    총 4억 3천 만개의 도넛을 판매
    던킨 도너츠의 도넛 시장 점유율 90%
    호의적 브랜드 이미지 & 높은 브랜드 파워
    높은 신선도를 유지하는 제품 관리
    독점적 시장 점유 & 충성고객 확보
    지방과 당분의 많은 함유로 인한 높은 칼로리
    도넛에 치중한 제품으로 음료 종류의 부족
    1955년 미국 보스턴에서 시작
    우리나라는 2007. 4월 명동에 제 1호점을 오픈
    ‘폰데라이온’ 이라는 캐릭터를 사용하여 친근한 이미지
    전국 85개의 매장을 운영
    Handmade, Fresh, Well-being 전략
    #광고학개론#두부도넛#제안서#던킨#도넛