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[마케팅관리] `커피빈 앤드 티리프` 마케팅 전략 수립

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    • 소개글
    [마케팅관리] `커피빈 앤드 티리프` 마케팅 전략 수립에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 산업분석
    2. 환경분석
    3. 마케팅전략
    4. 문제점도출
    5. 결론
    본문내용
    국적 미국
    매장수 352

    특징 재즈풍의 분위기를 내는 인테리어 혼자온 손님들을 위해 창가 쪽 개별 공간이 충분하며 소파자리가 비교적 많음

    가격 3,600원(Shot)
    100ml 당 가격 1014원

    국적 미국
    매장수 209

    특징 나무 원목을 많이 사용하여 따뜻한 느낌을 주는 매장. 흡연실이 따로 있음.

    가격 4,000(Small)
    100ml 당 가격 1126.8원

    ­ 질 좋은 원두
    ­ 프리미엄 브랜드
    ­ light roast
    ­ fat-free의 웰빙제품
    ­ 아이스 블렌디드
    ­ 다양한 herb tea
    ­ 원두시장의 빠른 성장
    ­ 웰빙, 다이어트 식품에
    대한 관심 증대
    ­ 프리미엄 브랜드 선호도↑
    ­ 가격 〈 품질, 이미지 중시
    ­ 문화공간으로서의
    커피전문점 수요 증대
    ­ 가격 경쟁력
    ­ 매장 수
    ­ 홍보 및 마케팅

    ­ 경쟁사들의 빠른 성장세
    ­ 원두 수입가격↑, 공급의 불안정
    ­ 꾸준히 사랑받는 생두커피
    ­ 에스프레소기계의 발달과 대중화
    ­ 흡연에 대한 규제 강화
    참고문헌

    [국제경영학] 스타벅스 VS 커피 빈 다이아몬드 모델 분석 레포트

    정기간행물.
    『한국경제』, 2009년 5월 5일자.
    『시사저널』, 2009년 11월 18일자.
    『매일경제』, 2010년 8월 29일자.
    『조선일보』, 2010년 10월 23일자.

    인터넷 자료.
    http://www.coffeebeankorea.com
    http://www.coffeebean.com
    http://www.emars.co.kr
    삼성경제연구소 http://www.seri.org/
    이투데이 경제 뉴스 사이트 http://www.etoday.co.kr/

    #마케팅#마케팅관리#커피빈#티리프#앤드