분야
hwp서론
1. 선정동기 - 나이키스포츠웨어
본론
2. 광고분석 ① - 연도별 전반적 흐름
3. 광고분석 ② - 연도별 세부 광고 분석
결론
4. 향후 방향 - ① 소비자 측면
② 광고 측면
③ 기대효과
(1) 1991년 - 크로스트레이닝 - 야구선수 노찬엽 편
I. 광고 내용 : 당시프로야구에서 LG TWINS의 우승을 이끌며 큰 인기를 모으던 노찬엽 선수와 농구스타 이충희 선수를 모델로 기용하였다. 크로스트레이닝화 광고에서는 노찬엽 선수가 직접 나이키 운동화를 신고 헬스, 테니스, 야구 등 다양한 운동을 하며 트레이닝하는 내용을 담고 있다.
II. 핵심 메시지 : 각 운동에 해당하는 그림들과 부연설명을 제시하면서 크로스트레이닝화가 여러가지 운동에서 두루 사용할 수 있다는 점을 강조하였다.
III. 중심 단서 : 노찬엽 선수가 직접 나이키 운동화를 신고 헬스, 테니스, 야구 등 다양한 운동을 하며 트레이닝하는 모습을 먼저 제시하고 상품과 브랜드 로고를 마지막에 제시하여 나이키의 상표를 강조하고 있다.
IV. 주변 단서 : 총 30초 분량의 광고로, 15초씩 분할하여 트레이닝하는 모습과 브랜드 로고, 상품의 이미지를 목소리와 함께 각각 2번씩 반복적으로 제시하였다. 다소 어두운 배경에서 경쾌한 배경음악을 사용하여 땀을 흘리며 운동하는 모습을 표현하고 있으며 구체적인 그림과 부연설명을 제시함으로써 소비자의 시각을 자극시켜 기억을 증대시켜 매출 상승의 효과도 노리고 있다.
- 디자인 마케팅의 4C와 4P가 융합된 디자인 프로세스 모델 구축에 관한 연구
김경희, 경희대 대학원, 2007
- 광고 모델이 소비자 구매 욕구에 미치는 영향 윤성희, 영남대 대학원, 2003
- 웹 광고 이미지 창출을 위한 플래시 표현 방법에 대한 연구 : 나이키 코리아 사이트를 중심으로 박은희, 경희대 교육대학원, 2006
- 스포츠 브랜드 이미지 마케팅 연구 김수민, 건국대 디자인 대학원, 2005
- 80년대 광고 동영상 링크
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?ref=na&redirect=prg&ch_userid=sexyguy26&prgid=2447127&categid=
- 90년대 광고 동영상 링크
http://cfnara.tistory.com/66
http://blog.naver.com/wildsull?Redirect=Log&logNo=30018214895
- 기타 구글, 네이버 검색 활용