[소비자행동] SK telecom 연도별 캠페인 & 광고 분석

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레포트 > 경제경영계열
2011.03.04
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소개글

[소비자행동] SK telecom 연도별 캠페인 & 광고 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 기업 선정 이유
Ⅱ. 기준별 설명
Ⅲ. 연도별 캠페인 & 광고 분석
Ⅳ. 현재까지의 변화 & 미래 방향제시
Ⅴ. 출처

본문내용

* 1984년 국내 최초 1세대 아날로그 이동전화 시대를 개막하며
대한민국의 이동통신의 새 장을 연 기업

* 감동을 자극하는 기업 광고와 다양한 기술을 강조한 브랜드 광고, 그리고
특정 소비자 층을 공략한 광고들로 소비자들은 SK텔레콤에게 신뢰감과
충성적인 태도를 보임

* 최근 스마트폰 시대에 접어들며 업계 1위의 자리를 KT에게 위협 받는 상태

* KT의 브랜드인 ‘Ohlle’의 Wi-Fi 존 VS.

SK텔레콤의 브랜드인 ‘스마트T’의 데이터무제한

- 메시지 : 우리는 모두 누군가의 영웅입니다,
사람을 존중하는 SK telecom(감성), 고객가치 창조
- 광고효과 : 따뜻한 사회를 위한 커뮤니케이션에 앞장서겠다는
의지를 보임으로써 휴머니즘적이고 긍정적인
기업이미지 구축,
BGM ‘Let it be’만 들어도 ‘사람을 향합니다’ 회상
- 메시지 : ‘T’는 기술지향을 넘어 긍정의 생활가치를 전파시키는
전도사가 되겠다 (생각대로 하면 되고 ♬),
긍정과 희망의 메시지
- 광고효과 : ‘되고송’을 통해 재미의 요소를 전달해
브랜드를 쉽게 인식시킴, ‘T’ 브랜드 인지도 향상

참고문헌

#인터넷

* www.sktelecom.com (공식 홈)

* http://sktstory.com (공식 블로그)

* www.tcafe.co.kr (생각대로T 까페)

* http://www.adic.co.kr/index.do (광고정보센터)

* http://www.tvcf.co.kr/ (tvcf)

#서적

* 『대한민국에는 SK텔레콤이 있다』 이병철, 김영곤 (2005)

#논문

* 『 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구』 양정선 (2008)

#소비자행동 #telecom #SK #연도별 #광고