[국제광고] 다국적 브랜드 나이키의 광고 전략

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레포트 > 사회계열
2011.03.04
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소개글

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2. Marketing strategy of Nike
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본문내용

Murry, McClelland, Atkinson 의 성취동기 이론.도전적이고 어려운 과제를 성공적으로 수행하려는 욕구(Atkinson, 1980,1983)라고 정의할 수 있는 성취동기는 Murray에 의해서 처음 제시되었는데, 그는 심리발생욕구 28가지 중 하나로 성취동기를 제안하고 있다.

스포츠 활동을 하면 모노아민의 분비가 촉진되고 뉴런에서 수용이 촉진되어 신경이 활발해지면 엔도르핀 분비가 촉진되어 기분이 좋아진다.
‘모노아민 가설 ’
다른 사람과의 상호작용의 기회가 많아지고 고립감이 줄어 우울증이 개선되며 사회적 지지를 필요로 하는 사람들에게 도움이 되어 활동으로 얻은 통제감이 삶의 다른 영역으로 확대되고 긍정적인 삶의 자세를 얻게 해준다.
‘사회적 상호작용 가설 ’

스포츠의 사회적 인식 변화 + 개인주의로 인한 건강주의 확산
= 현대 사회의 라이프 스타일의 변화

빌 바우어만 + 필 나이트
경기력을 향상시키기 위한 노력에서 창립
1972년 승리의 여신 ‘NIKE’ + swoosh 의 완성
2003년부터 미국 내 매출 < 해외매출

PPL – 각종 신발류와 스포츠용 옷의 개념으로 기능을 중심으로 이성적으로 접근해 구매 욕구를 불러일으킨다.
GOLF – 타이거 우즈를 통한 골프 분야 이미지 강화
INNOVATION – 신기술 제품들로 다른 광고보다 새롭고 미래적인 이미지를 강조
APPAREL- 소비자 조사 결과를 토대로 남성 중심 컨셉 에서 벗어나 새로운 설정 시도

참고문헌

http://data.adic.co.kr/lit/thesis/1999/P0004115//05.html
http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=94509&lmv=A01
http://data.adic.co.kr/lit/publication/16/200511/SK005476/01.htm
http://www.storysearch.co.kr/story?at=view&azi=183808l

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