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[국제마케팅] Zipel Nuova 미국 시장 진출 기획 -새로운 보조냉장고 시장의 개척

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    • 소개글
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    목차
    1. 브랜드 및 제품소개
    2. 미국 시장 진출 기획
    3. 매출 목표
    4. 미국시장 환경 분석
    1) 경제적
    2) 문화적
    3) 정치적
    4) 법률적
    5. 경쟁자 분석
    6. 소비자 환경 분석
    7. SWOT 분석
    8. STP Strategy
    9. Marketing Mix (4Ps)
    10. 손익계산서
    본문내용


    국내 양문형 냉장고 시장 내 최초 브랜드(1997)
    국내 양문형 냉장고 시장 점유율 75% 달성(1998)
    13년 간 판매 1위 달성
    “고품격 프리미엄 가전의 대표 브랜드”
    김치 냉장고 시장으로의 진출 – ‘지펠 아삭’의 출시


    프렌치도어 냉장고(FDR) 부문 1위
    프렌치도어 냉장고 시장 내 시장 점유율 42%

    김치 보관칸 제거
    야채, 육류, 어패류, 유제품
    서랍형
    칸 별 독립 냉각 (온도 설정)
    칸 별 자체적 파티션 가능
    녹색소비자(Green Consumer)
    : 환경보호를 선택의 기준으로 삼음

    BOBOS족(Bourgeois Bohemian)
    : 정신적, 육체적으로 건강하고 안락한 삶 추구

    LOHAS족
    (Lifestyles of Health and Susatinability)
    : 타인에게 해가 되지 않는 선에서 자신의 건강과
    행복을 추구

    SLOBBIE족
    (Slower but Better Working People)
    : 사회적 성취보다는 가정, 건강, 여유를 중시

    친환경 제품, 맞춤형 주방 가전제품, 유기농 식품, 전통식의 수요 증대
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