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[광고학] 모닝케어의 마케팅과 광고 크리에이티브 전략

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    • 소개글
    [광고학] 모닝케어의 마케팅과 광고 크리에이티브 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.제품/Brand 설명
    2.마케팅전략
    시장분석- 경쟁사,소비자
    SWOT분석
    STP전략
    4P전략
    3.광고전략
    광고목적
    Creative전략
    매체
    본문내용
    segment 세분시장
    1 2 3 4
    추구편익 음주 시 취하지 않는 정도, 숙취해소 숙취해소 심리적 안정 간 보호
    인구통계학적 특성 20대 남,녀 대학생 30~40대 남성직장인 20~30대 여성직장인 50대 이상 남성직장인 혹은 퇴직자
    행동특성 쉽게 접할 수 있는 상품 선호
    입소문 신뢰 숙취해소음료는 음주 전 음용
    음주 후 숙취해소는 해장국 등 다른 방법 이용 취하지 않으려는 의도, 그러나 구매성향은 웰빙, 사회적인 이미지 등 affective한 요소에 크게 좌우됨 건강과 효능을 중시함
    민간요법
    사용 아이스크림, 박카스 등 다양한 상품 사용 인지도가 높은 상품 위주로 구매 좋게 인식된 이미지에 대하여
    꾸준한 신뢰 숙취해소음료에 대한 상품 선호도 자체가 낮음



    저관여-Feel (Do-Feel-Learn)
    정보에 무관심
    약한 Passive learning
    Reminder AD
    Classical conditioniing을
    이용한 광고

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