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[마케팅원론] 광고메세지 표현방식유형 광고사례-광고메세지 소구점을 통한 소비자 성향 분석

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    • 소개글
    [마케팅원론] 광고메세지 표현방식유형 광고사례-광고메세지 소구점을 통한 소비자 성향 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 서론
    1) ‘소구’란?
    2) ‘소구법’이란?

    2. 본론
    1) 이성적 표현방식
    2) 감성적 표현방식
    - 유모
    - 공포
    3) 소비자들의 도덕심에 호소하는 방법

    3. 결론
    본문내용
    소구점[appeal point, 訴求點] 매스컴용어
    광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중
    소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징.

    소구법의 종류
    - 실증소구, 연성소구, 경성소구, 향수소구,
    사실적소구, 유머소구, 공포소구, 성적소구,
    비교소구

    전자제품 살 땐, 하이마트로 가요, 김치냉장고편


    카테고리 킬러! 하이마트
    “김치냉장고는 여기저기 가지 말고 하이마트 가서 사야죠, 여러 회사 제품 한곳에 모여 있어 비교하며 고를 수있죠”

    소비자의 소비패턴에 따른 판매 전략
    시기별 적합한 광고 → 광고 효과의 극대화 추구
    공포 – 세스코

    바퀴벌레가 장난감 사이에서 기어 다니는 모습
    약을 뿌리면 내성만 더 키우게 된다는 것
    검은 빛깔의 큼지막한 바퀴벌레가 알을 낳는 장면
    ▷ 바퀴벌레의 징그러움을 더욱 강조

    세스코 고객들은 해충고민이 없다는 것을 어필
    ▷“청결”로 브랜드홍보
    #광고메세지#메세지#광고#마케팅원론#광고사례