![[소비자행동] 아이리버 혁신 소비자를 잡기 위한 전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50445-0001.gif)
![[소비자행동] 아이리버 혁신 소비자를 잡기 위한 전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50445-0002.gif)
![[소비자행동] 아이리버 혁신 소비자를 잡기 위한 전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50445-0003.gif)
![[소비자행동] 아이리버 혁신 소비자를 잡기 위한 전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50445-0004.gif)
![[소비자행동] 아이리버 혁신 소비자를 잡기 위한 전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50445-0005.gif)
![[소비자행동] 아이리버 혁신 소비자를 잡기 위한 전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50445-0006.gif)
![[소비자행동] 아이리버 혁신 소비자를 잡기 위한 전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/51/50445-0007.gif)
분야
ppt수용자 유형 - 아이리버 mp3: 혁신 소비자
아이리버의 성공요인
혁신 소비자를 잡기 위한 전략적시사점
결론 - 아이리버MP3 플레이어의 성공
상대적 이점
음악재생 소프트웨어와 워크맨의 장점 결합
커뮤니케이션 가능성
서포터즈(의견선도자)들을 선정
부합성
고급화 전략 - 높은 가격을 책정
시용가능성
소비자들의 후기나 사용경험을 통해 구매유도
혁신 소비자를 잡기 위한 전략적시사점
초기 고가격 전략
부가가치가 높은 고급품으로 인식
아이리버존과 의견선도자 이용 - 구전 효과 노림
아이리버존을 오픈
의견선도자들을 선발 및 관리
집중적인 촉진활동 - 웹상의 펌웨어 업그레이드
자사 신제품만의 특성과 편익을 알림
철저한 사후서비스를 시행
3개월마다 신제품출시
소비자 욕구에 빠른 대응
독특한 디자인
디자인 전문회사 (이노)에 맡김