분야
docxⅡ. 문제도출
(1)문제점
① 목표 판매율 달성 실패
② 타깃층의 낮은 음용율
(2)문제점 발생 원인
① 인식부족
② 경쟁 브랜드의 충성고객
③ 소비자의 수동적인 선택
④ 공감대 형성 실패
Ⅲ. 문제분석
(1)근본적 문제 해결 – 타깃의 재설정
(2)현재 타깃의 문제점 ①남성
② 20대 후반의 여성
③ Heavy-drinker
Ⅳ. 해결방안
(1)새로운 타깃 설정 및 리포지셔닝
(2)타깃 선정이유 ① 여성
② 20대 초반
③ Light-drinker
④ 음주초보자
Ⅴ. 컨셉도출
(1)컨셉 도출 과정 ① 타깃의 생활 양식
② 설문조사
③ FGI
(2)리포지셔닝
(3)컨셉 및 슬로건
Ⅵ. 커뮤니케이션 전략
(1)ATL
(2)BTL
① 모바일
② 온라인
③ 판촉
④이벤트
-기존의 “Think Casual"이라는 슬로건 아래에 다양한 프로모션을 진행
-유이라는 트렌디한 광고모델을 통해서 많은 소비자들의 관심을 받음
-유이의 ‘쿨샷’댄스 동영상은 바이럴 마케팅의 효과를 거둠
-언론에서 많은 화제가 되었으며, 특히 남성소비자들의 뜨거운 관심을 받았음
인터넷으로 검색해서 대충짜집기한 자료가아니라
한학기동안 6명의 조원들이 도서관에서 책들을보며 직접 작성하였습니다.
그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다
과제준비하시는분들께 많은도움될겁니다^^