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[경영전략 비교] 나이키 VS 아디다스 성공전략과 실패사례

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    • 소개글
    [경영전략 비교] 나이키 VS 아디다스 성공전략과 실패사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서론
    선정 이유??
    기업소개


    2.본론

    나이키 성공전략
    나이키 실패사례
    아디다스 성공전략
    아디다스 실패사례


    3.결론
    시사점 및 맺음말
    본문내용
    1924년 독일의 아돌프 다슬러와 루돌프 다슬러 형제가
    신발을 만들어 판 것이 기업의 모태

    아디(Adi) + 다슬러(Dassler) = '아디다스’
    1949년 8월 18일 아돌프는 애칭을 더해 이름을 짓고 상표등록

    1960년대 중반부터 스포츠 의류를, 1963년부터는 공을 생산

    1970년 멕시코 월드컵에서 텔스타가 공인구로 사용된 이후,
    현재 모든 월드컵 경기에서 아디다스가 생산한 축구공이 쓰임



    나이키의 스타마케팅의 선두주자는

    마이클조던


    1984년 출시 된 에어 조던을 신은
    조던의 환상적인 경기모습은 그가 신은 신발에 대한 관심과 선망을 불러 모았다.

    에어 조던 브랜드는
    발매 첫해에만 1억3천만 달러의 매출을 기록

    그 후 마이클조던은 NBA 최전성기를 이끌었고, 나이키가 세계1위의 스포츠 브랜드로 등극하는데 주 원동력이 되었다.


    우리는 우수한 품질을 자랑하는 스포츠 브랜드로서 대부분이 나이키를
    선호하는 청소년기를 지내왔다.

    브랜드네임 뿐만 아니라 스타마케팅과 시장분석력은 나이키가 명성을 고수하고 있는 데에 큰 영향을 미쳤다.
    스타마케팅에서도 유명한 선수들을 다수 섭외하여 펼치던 전략에서 탈피, 특정 빅 스타를 내세운 노이즈 마케팅 및 광고 전략은 나이키만의 결단력을 보여준 사례로도 볼 수 있다. 시장 분석력은 진입장벽을 꿰뚫어 본 나이키의 통찰력이 돋보이는 전략 중 하나이다.

    참고문헌
    www.nike.com
    www.adidas-group.com
    http://www.mbcad.com/webzine/2005/zin/2005_1112/10.pdf
    http://cfactory.tistory.com/123
    http://marketmore.co.kr/detail.php?number=1070&category=1029
    http://www.hani.co.kr/arti/economy/it/439718.html
    http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010110179911
    http://blog.naver.com/smilejason?Redirect=Log&logNo=100052080204
    http://www.wikipedia.org/
    http://www.fss.or.kr
    http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=A3260B3F82399BD51BE28FC7929361D40DAA&outKey=V123e0043d754bcf3673fe77b8bf50c06662703e98e212d09e5f9e77b8bf50c066627
    http://www.youtube.com/v/IrqxjzQG7pE&feature=player_embedded
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