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[마케팅] 영화 `스카우트`와 `불꽃처럼 나비처럼` 마케팅 실패사례와 대안방안

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    목차
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    1.영화정보
    2.마케팅 사례 & 실패요인 분석
    3.SWOT 분석
    4.새로운 마케팅 대안
    본문내용
    ▷ 인터뷰 기사

    임창정 "포스터 보고 적잖게 놀랐어요"

    “저도 영화 포스터 보고 적잖게 놀랐어요. 사실 '스카우트'는 포스터의 이미지
    에서나 볼 수 있는 그런 코미디 영화는 아니거든요. 하지만 감독이나 배우가 포스터를 만드는 것은 아니니….” 14일 개봉하는 영화 '스카우트'에서 주인공 호창 역을 맡은 임창정(34)은 자신의 익살스런 표정이 유난히 돋보이게 만든 영화 포스터가 별로 마음에 들지 않는 듯했다.  그는 인터뷰에서 포스터얘기를 꺼내자 미리 생각해놓았었다는 듯 포스터에 대한 본인의 생각을 피력했다.
    “포스터가 우리가 생각했던 거와 많이 달랐어요. 사실 그 포스터만 보면 누구라도 '스카우트'가 그냥 그런 코미디 영화겠거니 하고 생각하겠죠. 하지만 막상 영화를 보면 어느 정도 그 부분(포스터가 주는 선입견)을 이길 수 있는 측면이 있다고 봐요.”
    연합뉴스 2007-11-12


    Strong Point

    - 5·18이라는 시대적배경을 임창정
    이라는 배우로 무겁지 않게 그려냄

    - 선동렬 감독을 내세운 홍보로 야구 팬들의 관심과 기대 예상 Weakness

    -코믹배우 임창정이라는 선입견으로 자칫 가벼운 코믹영화로 치부되기 쉬움

    -여주인공인 배우 엄지원에 대한 대중의 인지도가 낮음
    Opportunity


    -야구와 5·18, 멜로. 3가지 요소를 적절히 녹여낸 영화로 차별화 Threat

    -이미 같은 해 7월, 5·18을 다룬 ‘화려한 휴가’가 흥행성공. 모방 또는 아류작으로 비교, 평가될 가능성
    #마케팅#대안방안#실패사례#스카우트#방안