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[장소마케팅] Pittsburgh(피츠버그)의 도시마케팅 사례 분석

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    [장소마케팅] Pittsburgh(피츠버그)의 도시마케팅 사례 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차

    1. 피츠버그에 대한 소개 및 선정 이유

    1-1 피츠버그 소개
    1-2 피츠버그 선정 이유

    2. 피츠버그의 과거의 성공과 몰락

    3. 르네상스 프로젝트를 통한 피츠버그의 부활과정

    3-1 르네상스 프로젝트 추진 과정
    3-2 플랜-B
    3-3 피츠버그 재개발의 단계
    3-4 피츠버그 재개발의 특징

    4. 비슷한 유형의 사례 분석(클리블랜드)

    4-1 클리블랜드의 화려했던 과거
    4-2 도시의 재건 과정

    5. 피츠버그 도시 마케팅의 문제점 및 영국의 도시마케팅 사례와 비교

    6. 결론

    1-1 피츠버그의 도시마케팅이 나아가야 할 방향 제시

    본문내용

    로렌스 당시 시장과 산업자본가 멜론이 강력한 지도력을 발휘하고 피츠버그시의 주요 사업가, 교육자들의 긴밀한 협조 아래 르네상스 프로젝트 계획이 수립되었고(Urban Renewal Project), 그 결과 “공동체개발협의회”와 같은 시 산하단체와 피츠버그시 경제개발의 주체인 “피츠버그 재개발 추진단(URA)”이 설립되었다.
    Gateway Center

    Civic Arena
    피츠버그 도시 재개발 추진단은 1946년에 설립되어 시가 계획한 대표적인 시가지 재개발 사업인 황금삼각지 지역의 재개발 프로젝트를 추진하였다. 사업지 내의 모든 건물을 철거하고 Gateway Center와 피츠버그 공항을 증축했다. 아프리카계 인종들이 모여서 살던 저산지대를 철거하고 Civic Arena를 건축했으며 낙후된 아파트가 밀집되어있던 동쪽지역을 철거하고 20층 규모의 아파트단지로 재개발 하였다. 이와함께 Pittsburgh History and Landmarks Foundation을 조직하여 피츠버그 내에 있던 Mexican War Streets, Allegheny West 같은 문화 유산을 보존하기 위한 시민운동이 활발하게 일어났다.
    Mexican War Streets
    Allegheny West

    아울러 독자적인 펀드 조성 및 각종 금융지원정책으로 시의 재개발 프로젝트를 선도하여 왔는데, 활동자금의 대부분은 채권발행에 의한 것이 특징이다. 펜실베니아 주정부 역시 이러한 시의 노력에 도움을 주고자, 강이 만나는 지역에 위치하면서 시의 중심부를 이루는 상습침수지역인 이른바 “황금 삼각지”의 가장 앞부분에 주립공원인 포인트 스테이트 공원을 설치하였다. '르네상스 프로젝트I‘이 끝날 때까지 시는 황금삼각지 지역의 낙후된 불량주택지역을 아름다운 고층빌딩지역으로 바꾸고 미국 최초로 “대기오염방지법”과 홍수관리 전략을 수립하는 등 도심 재개발에 성공한 대표적인 도시로 이름을 알리게 되었다. 그러나 르네상스 프로젝트I은 진행과정에서 낙후지역을 과감하게 철거해버리는 등, 기업주도와 주민보다 발전을 우선 시 하는 미국식 도시개발의 전형적인 모습을 보여준다.
    르네상스 프로젝트 1 플랜 프레젠테이션
    르네상스 프로젝트 - 황금삼각지 재개발


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