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환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안

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    • 소개글
    환경보호 실천 촉구 공익 광고 기획안에 대한 자료입니다.
    목차
    I. Introduction
    II. Situation Analysis
    III. Developing Advertising Strategy
    IV. Advertising Creative plan
    본문내용
    II. Situation Analysis
    1. 공익 광고주
    한국방송광고공사(KOBACO)
    2. 공익 광고 형태와 이슈의 변천
     1980년대: 국민 계몽형. 특별한 광고 기법 없이 정부의 메시지를 그대로 전달.
    ‘선진조국 창조’, ‘문화 창달’, ‘저축 장려’ 등의 주제.
     1990년대: 구체화, 다양화한 방법을 통해 ‘설득’의 형태로 메시지 전달.
    ‘자전거 타기’, ‘독서 장려’, ‘쓰레기 줄이기’ 등 구체적 실천사항이 광고에 등장
     2000년 이후: 감성 광고. 내용을 일일이 늘어놓기 보다는 촌철살인의 카피와 함축적인 영상으로 광고를 통해 감성을 파고듦.

    III. Developing Advertising Strategy
    1. 광고 목적
    모두의 머릿속에 오래 전부터 있었던 ‘에너지 절약’에 대한 깨우침과 그에 따른 실질적인 행동 촉구.

    2. Target audiences
    Demographics- 총 인구 4720만, 1590만 가구 (인구주택 총 조사 2005년 연구 조사 결과
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