분야
hwp* 주제선정(목적과 동기)
제1장 서론
제1절 전개 방향 -------------------- P 1
제2장 본론
제1절 이마트
1. 이마트 회사소개 -------------------- P 2
2. 이마트 연혁 -------------------- P 2 ~ 3
3. 식품의 비중치와 3사비교 -------------------- P 3 ~ 4
제2절 이마트 경영정책
1. 이마트 경영전략 -------------------- P 5
제3절 이마트 식품 경영 분석
1. SWOT -------------------- P 6 ~ 16
(1) 과거 ~ 현재 SWOT
(2) 미래 SWOT 나아가야 할 방향 & 해결방안
2. STP -------------------- P 17 ~ 22
(1) 과거 ~ 현재 STP
(2) 미래 STP 나아가야 할 방향
3. 4P -------------------- P 23 ~ 30
(1) 과거~현재 4P
(2) 미래 4P 나아가야 할 방향
4. 이마트 식품 마케팅 -------------------- P 31 ~ 32
5. 이마트 식품의 성공요인 -------------------- P 33 ~ 34
제3장 결론
제1절 이마트 식품의 나아가야 할 방향 -------------------- P 35 ~ 36
제2절 후기 -------------------- P 37
제4장 참고문헌 -------------------- P 37 ~ 38
마지막으로 이마트 식품의 성공요인과 앞으로 어떻게 나아가 성공을 유지하고 더 발전시켜 나아갈 것인지도 알아보고자 한다.
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1. SWOT 분석
(1) 과거현재 SWOT
1) Strength 강점
① PB상품이 눈에 잘 띈다.
이마트의 PB상품은 곳곳에 배치되어 있지만 특히 매장진열 중 이마트의 PB상품만을 따로
모아놔서 눈에 잘 띈다.
② 신선식품의 강점을 들 수 있다.
이마트는 순수토착 기업으로써 시장 초기에는 월마트를 벤치마킹 하였다.
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(2) 미래 SWOT 향후 나아가야 할 방향 & 해결방안
1) Strength 강점
① 글로벌 시대의 브랜드네임의 강화를 해야한다.
이마트의 중국진출의 성공요인 중 하나인 브랜드네임은 그 예라고 할 수 있다.
이마트(易買得)[이마이더]는 브랜드 컨셉에서 핵심이라 할 수 있는 '저렴하고 합 리적인 가격으로소비자에게 이익을 돌려준다.'라는 의미를 '易買得'를 통해 표현하고 있다.
② 식품의 안전한 배송이 필요하다.
이마트는 1일 4배송을 원칙으로 하고 있다.
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(http://emart.shinsegae.com)
삼성 경제 연구소
(http://www.seri.org)
위키피디아
(http://ko.wikipedia.org/wiki)
국회도서관, 네이버 카페, 블로그,저널로그 등 다수 사이트
(본문 밑에 참고문헌 게재함)
간단한 이미트의 소개와 그 동기, 전체적으로는 이마트 식품 유통부분의 구조를 4p,STP,SWOT 분석을
하였고 앞으로 더 발전하기 위한. 즉 향후 발전을 위한 방안을 제시 하였습니다.
자료는 2010년의 후반 것을 많이 사용하였고 최대한 최근의 것을 이용하려고 했습니다.
분량은 총 38페이지 정도로 레포트 보다는 논문에 가깝습니다.
레포트로 설정한 것은 논문으로 비교하기에는 좀 부족한 부분이 있다고 생각해서 입니다.
하지만 내용은 어디서 배낀 것이 아닌 나름의 분석으로 나온 결론을 낸 것입니다.
도움 되셨으면 합니다.