[유통관리] 아울렛에 대해..

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레포트 > 경제경영계열
2004.09.22
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소개글

[유통관리] 아울렛에 대해..에 대한 자료입니다.

1. 아울렛의 개념
2. 아울렛의 성장배경
3. 아울렛의 변천과정
4. 아울렛의 현황 및 전망
5. 아울렛의 특징
6. 아울렛의 강점 및 약점
7. 국내 아울렛시장
8. 해외 아울렛 사례
9. 아울렛의 문제점 및 대책방안

본문내용

1. 개념

아울렛은 판로(販路)라는 의미로 outlet store는 재고판로점, 즉 처분점을 의미한다. 원래 아울렛이란 공장형 아울렛(Factory Outlet)을 지칭하는 말로 제조업체의 과잉재고품을 밖으로 내놓다는 의미에서 출발하였다. Factory Outlet 은 제조업체가 유통라인을 거치지 않고 직영체제로 운영하는 상설할인 매장이다. 공장이나 물류센터를 가지고 있어 중간 물류비용과 유통단계를 생략하고 저렴한 가격으로 고객을 직접 상대하므로 Factory Outlet 이라 한다.아울렛을 찾는 고객들은 단순히 싼 것을 원해서 찾아오는 것은 아니다. 고품질의 가치 높은 브랜드 상품을 저렴한 가격에 구입할 수 있으므로 원거리에서도 찾아오는 것이다.

2. 성장배경

국내외적으로 유통시장의 개방, 새로운 유통업체의 등장, 대형쇼핑시설의 출점가속화, 재래시장과 중소유통업체의 침체 그리고 소비자의 구매패턴변화 등 유통산업을 둘러싼 환경이 급격하게 변화하고 있는데 이러한 유통환경의 변화를 요인별로 분류해 보면, 우선 소비관련 욕구요인으로 소비자 욕구의 변화에 따른 소비지출의 변화, 자동차보급, 여가시간증대 등 소비자 구매행동의 변화, 맞벌이부부 증대에 따른 쇼핑패턴의 변화를 들 수 있다. 다음으로 도시구조 변화 요인으로 도시기능확대 등 입지환경의 변화, 지역소비의 질적․양적 변화, 도시화와 지역주민의 라이프스타일의 변화를 들 수 있다. 세 번째로 경쟁상태 관련 요인으로 대형점의 진출에 따른 대형점의 지역판매 증대, 경쟁유통시설의 근대화․활성화에 따른 우위변화, 도로변 대형점, 전문점 집적에 따른 상업중심지의 이동을 말할 수 있다. 마지막으로 사회 경제 관련 요인으로 기술혁신, 정보화의 발전과 유통환경변화에 의한 소매경영변화와 노동환경, 지가상승 등 소매경영기반의 변화가 있다. 6년 1월 유통시장이 전면 개방됨에 따라 유수한 외국 유통업체들의 국내시장 진출이 가속화되었고, 국내 유통업계도 대형화․다점포화․유통업태 다각화 등을 서두르게 되어 현재 국내 유통시장은 업태내 경쟁에서 업태간 경쟁으로, 국내경쟁에서 국제경쟁으로 전이되는 다면적 복합유통구도를 나타내고 있다. 우리 나라에서도 나타나고 있는 쇼핑시설의 성장과 소비자들의 소비행태에 직접적인 영향을 준 요인으로는 소득수준의 향상과 소비구조변화, 소비자의 의식변화, 합리적․실용적 구매 추구, 신세대 등장, 구매행위의 편의지향 추구 등을 들 수 있는데 이러한 요인은 현대화된 시스템을 갖춘 백화점, 대형할인점, 하이퍼마켓, 아울렛몰 등과 같은 신유통업태가 성장하는 계기가 되었다. 또한, 우리 나라가 최근 겪고 있는 극심한 불황은 소비자들의 구매패턴과 구매장소에 직접적인 영향을 주었는데 다양한 제품을 선택하고 가격이 저렴하며 일괄구매가 가능한 할인점과 아울렛몰의 이용이 점점 늘어가는 추세이다. 이렇듯 소비자의 요구와 시장여건의 성숙으로 점차 할인점과 아울렛 등 대형유통시설의 진출이 확산되었고, 이로 인해 가격파괴형 대형판매시설과 대기업 주도형 소매점포의 출점은 동종업체간의 경쟁을 심화시켰다. 특히 원스톱형, 가족중심형, 레저형 등의 쇼핑 행태와 소비자의 개성화․고급화․다양화 등은 실질적인 소비자의 구매형태를 변화시킴으로서 중소형 유통업체의 상권을 위축시키는 계기가 되었다. 이러한 신유통업태의 출점 증가와 중소유통업체의 입지 감소는 앞으로 우리 나라 유통구조에 가장 중요한 변수로 작용할 것이다.

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