[국제마케팅] 동양제과 해외진출사례
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hwp☞ 동양제과의 해외진출 배경은 다음과 같다.
☞ 전반적인 국제화 전략
☞ 정책의 변화
2. 동양제과가 중국에 직접투자를 통해 진출한 배경과 성과에 대해 논의해보자.
☞ 배경
☞ 성과
3. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략이 가능할 것인가? 가능하다면 어떤 방법으로 추진해야 하며 불가능하다면 어떤 대책이 마련되어야 하는지 논의해 보자.
4.오리온 초코파이의 경쟁력의 원천은 무엇인가?
5. 동양제과의 중국시장에서의 마케팅전략에 대해 평가해보자.
6.동양제과의 권역별 거점전략에 대해 동양의 제품라인과 연계하여 평가해 보자.
▶공산주의 체제 붕괴 - 일부지역에 일부품목에 한정되어 있던 동양제과의 수출이 공산주의 체제가 붕괴되면서 세계 시장에 눈을 돌리게 된다. 또한 이러한 체제적 변화는 동양제과가 러시아와 동구권에 관심을 가지게 되는 계기가 되었다
▶Glovalization 흐름 확산 - 90년대 중반 공산주의 체제 붕괴와 WTO의 계속적인 무역장벽 철폐와 규제 완화 등으로 Glovalization에 대한 흐름이 확산되고 있었고, 이에 따라 동양제과도 국제화에 본격적으로 착수하게 되었다.
▶글로벌제품 가능성 - 1970년대부터 현재까지 지속적인 사랑을 받아온 초코파이에 대한 자신감이 '초코파이도 글로벌제품이 될 수 있다'라는 경영진의 강한 확신으로 이어졌다. 또한 제과라는 것과 "초코렛 파이" 라는 것이 다른 제품보다 국제화되기 쉽다는 장점도 가지고 있었다.