[글로벌경영] 태평양의 중국시장진출

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레포트 > 경제경영계열
2004.09.22
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(주)태평양 국제경영전략

소개글

[글로벌경영] 태평양의 중국시장진출에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 중국시장분석
다양한 시장존재
외국기업의 진출활발
유통경로
Ⅲ. 태평양의 중국 사업
중국진출 배경
진출 과정
Ⅳ. 앞으로의 전략적 방향
태평양의 SWOT 분석
시장조사
SWOT 분석과 시장조사 결과에 따른 향후 전략 제시
Ⅴ.나가며
참고

본문내용

Ⅰ. 들어가며
보고서의 방향
국내 화장품 업계는 다국적 기업들의 활발한 국내 시장 진출과 국내 기업들간의 치열한 경쟁, 제한된 내수 시장의 한계로 인해 어려움에 직면하였다. 이러한 상황을 타계하고 기업이 지속적인 성장을 이루기 위해서는 해외시장 개척을 통한 사업규모를 확대가 필수적이다.
(주)태평양은 지난 93년 12월부터 중국 심양에 현지법인과 공장을 세우면서 중국에 진출하였다. 진출 10년여가 되는 이제 심양, 장춘, 하얼빈을 중심으로 하는 심양 현지법인(AMORE COSMETIC SHENYANG)은 안정 궤도에 접어들었다. 이와는 별도로 95년부터 북경 총 대리상과 계약을 맺어 라네즈 브랜드를 수출해왔다. 2002년부터는 상해 공장 준공으로 라네즈 브랜드를 현지에서 생산하여 판매하기 시작하였다.
태평양은 수출에서 시작하여 합작투자로 기반을 다진후, 100% 직접투자방식으로 중국에 자리잡았다. 이는 기업의 국제화 과정에 따른 해외시장 진출과정을 잘 보여 주고 있어 대상 기업으로 선정하였다.
이 보고서에서는 중국 시장분석 분석, 태평양이 중국에 진출하게 된 배경과 과정, 태평양의 장단점 분석을 통해 현재 당면하고 있는 문제점을 극복하고 중국시장을 정복할 수 있는 전략을 살펴보려고 한다.

참고문헌

태평양 내부 자료
태평양
회사 연혁, 기업분석 리포트
세계일보 '화장품업계 세계로'2003-4-11
파이낸설 뉴스 '화장품업계도 시장개척 경쟁'2003-2-24
조선일보 '한국의 장수기업 태평양'2003-2-13
내외경제 '태평양 글로벌 경영에 박차'2003-1-29
주간신문 CMN 에서 종합정리
대한무역진흥공사
중국화장품시장동향 2003-4-29
중국 피부보호용화장품시장동향 2002-10-11
중국 화장품 시장 현황과 전망 2002-6-28
중국 화장품 시장 현황 2002-2-27
대한화장품공업협회
한국 보건산업 진흥원 '보건산업기술동향'
중국 화장품 시장 년13% 성장
주간 코스메틱 WWW.CSMT.CO.KR 에서 종합정리
장업 신문 WWW.JANGUP.COM 에서 종합 정리
화장품신문 WWW.HJP.CO.KR에서 종합 정리
국제경영 신만수 이장로 2003

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