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[E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계

 1  [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계-1
 2  [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계-2
 3  [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계-3
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 14  [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계-14
 15  [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계-15
 16  [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계-16
 17  [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계-17
 18  [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계-18
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    • 소개글
    [E비즈니스] Social Media와 Moral Economy, Gift Economy 와의 관계에 대한 자료입니다.
    목차
    목차

    1부(중간보고서)


    Ⅰ. Social Media
    1) 조사동기
    2) Social Media의 정의
    3) Social Media의 중요성
    4) Social Media의 특징

    Ⅱ. Y-Generation
    1) Y-Generation의 정의
    2) Y-Generation의 특징

    Ⅲ. Social Media 와 Y-Generation의 연관성
    1) 앞으로의 시사점
    2) 보완점
    3) 결론

    본문내용
     Social Media의 특징

    ㉮ 신속성
    - 포털, 통신사보다 더 빠른 속보성

    ㉠ 매스미디어에서의 보도나 기존 고객센터로 접수되는 경우보다 빠르게 기업 관련
    이슈가 소셜 미디어에 부각
    ㉡ 트위터, 미투데이와 같은 마이크로 블로그를 사용하여 짧은 문장으로 신속하게
    컨텐츠를 전파

    ㉯ 지속성
    - 한번 노출되면 영향력 지속 발휘

    ㉠ 발신하면 사라지는 방송 뉴스와 같은 매스 미디어와는 달리 블로그, 유투브, 트위터
    등에서 컨텐츠는 지속적인 노출효과를 보유
    ㉡ 일반인이 모방 혹은 패러디 컨텐츠를 직접 제작하고 확산시키면서 기존 컨텐츠의
    영향력이 지속

    ㉰ 다수성
    - 작은 세계 네트워크 (small-world network)

    ㉠ 트위터의 경우 평균 4명만 거치면 어떠한 사용자들과도 소통이 가능해 많은 이에게
    컨텐츠 전파가 가능
    ㉡ 컨텐츠가 처음 등록된 곳과는 다른 매체로 전이되면서 확산 범위가 확대

    ㉱ 다양성
    - 계층의 경계를 넘어 다양한 사람들에게 전파

    ㉠ 매스미디어는 영향력이 통상 자국내로 국한되는 반면 소셜 미디어는 다양한 국가의
    사람들에게도 전파
    ㉡ 소셜 미디어에서는 컨텐츠가 특정한 사회집단에 머물러 있지 않은 경우가 많으며
    소통이 쉽지 않은 다양한 대상과도 소통

    ㉲ 친근성
    - 마음을 담은 인간적 소통 가능

    ㉠ 기업과 일반 소비자가 신변잡기부터 시사 이야기까지 맛깔나는 대화를 활발히 나눔
    으로써 마치 친구와 같은 인간적 관계 형성도 가능
    ㉡ 실험적 캠페인을 통해 활발한 참여를 유도함으로써 자사 제품에 대한 주목도를 높이
    고 브랜드 개성을 강조

    ㉳ 신뢰성
    - 목표집단 개발 및 접근이 용이

    ㉠ 새로운 우호집단을 양성하는 동시에 기업의 평판을 올리는 데 있어 효과적으로 활용
    ㉡ 일상적인 반운의 존재는 기업이 작은 위험 요소가 큰 위기로 확대되지 않도록 기업
    을 보호해 주는 역할

    ㉴ 경제성
    - 제작 및 매체 비용 절감

    ㉠ 매스 미디어를 통해서 대중들과 접하던 기존 소통경로가 단순화됨에 따라 보다
    신속한 소통이 가능
    ㉡ TV, 신문, 라디오, 잡지 등의 기존 4대 미디어에 비해 상대적으로 미디어 비용과
    제작비가 저렴

    ㉵ 적중성
    - 목표집단 개발 및 접근이 용이, 소셜 미디어는 소비자들 생각의 창

    ㉠ 기업 블로그, 기업 트위터 등에 가입한 사용자의 프로필을 분석하여 소통전략 수립
    을 위한 기초자료로 활용
    ㉡ 라이프 스타일, 인구통계학적 특성, 소비행태 등에서 동질적인 사용자가 네트워크를
    형성하고 있어 이슈 별로 효과적인 소통이 가능


    #Economy#Gift#E비즈니스#Moral#Social