![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0001.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0002.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0003.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0004.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0005.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0006.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0007.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0008.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0009.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0010.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0011.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0012.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0013.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0014.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0015.gif)
![[평생교육] 제 13장 평생교육기관의 마케팅 및 홍보-16](https://images.happyhaksul.com/thumb/514/513973-0016.gif)
분야
pptx2. 평생교육 기관의 마케팅
3. 평생교육시장의 세분화
① 고객들에게 가장 잘 봉사하기 위한 종합적 과정을 마케팅이라 지칭하므로 광고, 홍보와의 차이를 이해한다
② 기관의 임무, 목적, 목표의 성취와 관련이 있어야 함
③ 환경에 대한 분석을 해야 함
④ 고객의 서비스 지향 체계를 개발해야 함
⑤ 인구통계학적 요소를 고려한다
⑥ 시장 분할 전략에 대한 인식이 필요함
⑦ 마케팅의 효과를 평가하기 위해 결과를 추적해야 함
⑧ 끊임없이 바뀌는 마케팅 목표에 적합하도록 마케팅 계획의 방향을 바꾼다.
3) 홍보의 원칙
① 진실성의 원칙
: 과장되거나 허위 사실을 전달하는 것은 범법행위일 뿐 아니라 신뢰 감을 잃게 만든다
② 상호작용의 원칙
: 단순 정보 제공에만 그치지 않고 대중과 평생교육기관 사이에 일어 나는 상호작용에 근거하여 홍보해야 함.
③ 공공이익 합치의 원칙
: 계몽적 성격을 바탕으로 공공의 이익을 실현하는 모습을 담아야 한다. 평생 교육에 대한 새로운 시각과 생각을 가질 수 있도록.
④ 인간적 접촉의 원칙
: 복잡한 매체들을 활용함으로써 비인간화를 초래하지 않도록 조심하여야 한다.