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글로벌경영14장-글로벌기업의마케팅

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    • 소개글
    글로벌경영14장-글로벌기업의마케팅에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 글로벌 시장의 환경분석

    2. 표적시장의 선정
    2.1 글로벌 마케팅조사
    2.2 글로벌 마케팅 정보시스템

    3. STP 전략
    3.1 글로벌시장의 세분화
    3.2 글로벌 마켓 타켓팅
    3.3 글로벌 마켓 포지셔닝

    4. 글로벌 마케팅 믹스
    4.1 제품결정
    4.2 가격결정
    4.3 글로벌 마케팅 채널
    4.4 글로벌 마케팅 커뮤니케이션
    4.5 글로벌 마케팅 플래닝
    본문내용
    마케팅조사의 개념과 중요성

    (1) 마케팅 조사 (research)란
    의사결정에 필요한정보를 명확히 하고 수집, 분석
    특정 마케팅 상황에 적절한 발견점/대안점을 제시
    마케팅 조사 (research) 중요성
    시장 영역/지역이 점차 확대로
    시장과 소비자 및 경쟁에 대한 정보 = 전략적 무기
    잘못된 정보로 인한 시행착오 = 많은비용지불
    (2) 글로벌 마케팅조사의 절차
    #글로벌마케팅#글로벌기업#마케팅플레닝