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[마케팅] 현대자동차 여성시장 마케팅 전략 방안

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    • 소개글
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    목차
    1. 상황분석 - SWOT분석
    2. 마케팅 목표설정
    3. STP
    4.4P
    본문내용
    2) Weakness(약점)

    -여성의 낮은 선호도
    2010년 수입자동차 판매대수가 지난해보다 50% 이상 증가하였다고 한다. 특히 수입차 1위로 뽑힌 BMW의 '미니 쿠퍼'는 남성보다 여성 소비자가 더 많이 등록했다고 한다.
    이는 2010년 12월 20일 한국수입자동차협회(KAIDA)의 통계 내용이며 이 외에도 아우디 A4 2.0 TFSI, 벤츠 B200, 푸조 207 GT, 폭스바겐 뉴비틀 2.0 순이다.
    또한 국내 여성들을 사로잡은 수입자동차들 대부분이 역시 프리미엄적인 이미지와 깜찍한 디자인을 구사하는 자동차들로 뽑혔다는 것을 알 수 있다. 이 점에서 현재 우리나라 자동차 시장에서 안고 있는 문제는 작고 귀여우면 프리미엄적인 이미지가 떨어지고 프리미엄적인 이미지가 붙어다니면 귀엽다거나 앙증맞은 디자인은 사라지는 것이라고 할 수 있다.

    -수입차량에 비한 중저가 이미지 : 마케팅플레닝 p148
    #마케팅#여성시장#현대자동차#자동차#여성