『독학사2단계』마케팅조사 요약자료 - 제3장마케팅조사 모델과 조사정보의 구조
분야
docx01. 조사설계와 정보 (information)
02. 조사의 방법과 특징
제2절. 마케팅조사 모델
01. 마케팅 조사 모델의 종류
02. 탐색조사, 기술조사, 인과조사
03. 횡단적 조사와 종단적 조사
제3절. 조사정보의 구조와 개발과정
01. 탐색조사
02. 기술조사
03. 인과조사
(1) 기술조사 개론
탐색조사와 달리 명확하고 구체적이 조사문제를 해결하기 위하여 과학적인 방법과 절차에 따라 행해지는 엄격한 조사이다.
- 의사결정자는 고객, 경쟁자, 표적시장, 기타 관심 대상 등에 대해 이해 가능.
- 기술에 대한 분류는 자유이므로 모집단과 표적집단 선정이 중요.
- 횡단, 종단 조사는 기술조사의 일부로 분류되는 것이 보편적.
- 종단조사는 다시점 조사라고도 함.
- 계량적인 수치 필요.
- 종단조사 시 에는 조사대상이 불변해야 함.
마케팅조사론에 대해 조사하시는 분들에게도 많은 도움이 될 수 있도록 정리해놓았습니다.구매선택에 많은 도움을 줍니다