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[국제마케팅] 로만손 성공요인 분석-ERIS모델

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    • 소개글
    [국제마케팅] 로만손 성공요인 분석-ERIS모델에 대한 자료입니다.
    목차
    1.로만손 소개
    2.러시아 & 터키시장
    3.두바이시장 & 개성공단
    4.성공요인 분석[ERIS모델]
    5.향후전망
    본문내용
    1988년 손목시계 전문생산업체로 설립
    1989년 중동, 미주지역으로의 수출
    1991년 걸프전, 터키시장 진출
    이어, 러시아 성공 진출
    1996년 1000만 달러 수출탑 수상
    2001년 2000만 달러 수출탑 수상
    2002년 411억 매출
    2003년 팔찌형 손목시계(지젤)
    2005년 개성공업지구 로만손 협동화 공장
    준공 및 생산개시
    2007년 우수산업디자인 14년 연속 수상
    현 재 세계 72개국으로 확대진출 중
    ~2015년 J.Estina 매장 구축



    ■ 시장특징
    - 자국산 소비재의 경쟁력 없음
    - 경쟁보다는 진입이 어려움
    - 공급자 혹은 유통업자 우위의 시장
    ■ 소비 성향과 기호
    - 지불능력이 된다면 과감하게 구입하는 편
    - 소득 가운데 저축 약 20%, 소비 지출 70% 이상
    - 서구의 유명회사나 광고에 자주 나오는 제품 신뢰 경향
    - 가격, 성능을 선전하는 것도 중요하지만 품격과 이미지 고급화도 중요
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