[졸업] 교통광고의 효과

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논문 > 사회계열
2011.05.30
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소개글

[졸업] 교통광고의 효과에 대한 자료입니다.

- 목 차 -

표지 ------------------------------------------------- 1
목차 ------------------------------------------------- 2

1.서론 ------------------------------------------------- 3

2.이론적배경 ------------------------------------------------- 4
1)옥외광고 ------------------------------------------------- 4
2)버스광고와 제품 집중도 ------------------------------------ 5
3)빌보드 광고 효과 관련 연구 ------------------------------------ 5
4)버스광고와 신뢰 ------------------------------------------ 6
5)교통 광고 효과 관련 연구 ------------------------------------ 7
6)버스광고와 광고효과 ------------------------------------------ 7

3.연구방법 ------------------------------------------------ 8
1)실험 및 실험대상 ------------------------------------------ 9
2)응답결과 ------------------------------------------------ 9

4.분석 및 결과 ------------------------------------------------ 11

5.사례참고 ------------------------------------------------ 13

참고문헌 ------------------------------------------------ 19

본문내용

옥외광고는 최초의 광고 매체로서 그 기원은 그리스와 이집트까지 거슬러 올라간다. 20세기 이후 다양한 매체가 지속적으로 등장하면서 텔레비젼과 신문이 전체 광고 매출에서 가장 많은 비중을 차지하고 있으나 통합마케팅측면에서 미디어를 매개로 하지 않은 대면 커뮤니케이션 활동 'BTL(Below the Line)'의 역할이 부각되면서 옥외광고의 매출이 기존 4대 매체에 대등하는 수준으로 상승하게 된다. 그러나 이런 옥외광고의 성장에도 불구, 학계에서 진행된 광고의 효과 및 매체의 관련 연구는 여전히 인터넷 혹은 기존매체 등 뉴미디어에 편중되는 경향이 나타났다. 현재까지 옥외광고에 대한 연구가 충분하게 진행되지는 않았지만 지금까지 이루어진 옥외광고 관련 연구는 대략 3가지 방향으로 나뉘어진다.

참고문헌

김재홍 (1995). 옥외광고 효과 측정을 위한 실증 연구. 광고연구.
김경중 (1996). 매체적 특성에서 본 교통광고의 효율성에 관한 분석.
김선자 (1997). 신문광고의 주목률 분석. 주목률에 영향을 미치는 광고 매체적 요인들을 중심으로.
정구봉(2001). 신문광고의 유형에 따른 주목률 연구.
서범석 (2001). 옥외광고 효과 측정 모델에 대한 연구. 대형 옥외광고 효과 측정 항목 개발을 중심으로. 광고학연구.
류지연 (2002). 매체요인에 따른 신문광고의 주목정도에 관한 연구.
김준배 (2003). 브랜드 친숙성과 관여도가 구전에 의한 브랜드 평가에 미치는 영향.
문철수 (2004). 교통광고의 개선방안에 관한 연구.
김재영 (2005). 옥외 전광판 방송 광고의 효용성과 활성화 방안의 탐색적 연구. 옥외광고학연구.
박정래 (2006). 광고비 분석. 제일기획(편). 광고연감
주호일 (2006). 교통 광고 버스. 버스 차내 및 외부 광고. 월간 팝사인.
홍성범 (2007). 옥외광고 트렌드와 발전 방향.
김요한 (2008). 브랜드 친숙도와 인지욕구에 따른 광고 반복의 설득 효과.
박수열 (2008). 랩핑광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구.
심성욱, 신일기 (2008) 옥외광고혼잡에 대한 소비자 지각에 관한 연구.

하고 싶은 말

졸업논문 작성시 정성껏 작성하였습니다. 사진자료 첨부

#졸업논문 # 교통광고의효과 # 빌보드광고 # 옥외광고 # 버스광고