분야
hwpⅠ 기업정보
나이키의 시작
나이키의 발전
나이키의 심벌
나이키의 형성기
나이키의 위협기
나이키의 전환기
나이키의 중흥기
오늘날의 나이키
Ⅱ 마케팅 환경분석
내부환경
외부환경
시장현황
나이키의 대표 제품
나이키의 제품별 광고전략
SWOT
STP 시장세분화 표적시장선정 포지셔닝
Ⅲ 4P전략 분석
제품(PRODUCT)전략
가격(PRICE)전략
유통(PLACE) 전략
촉진(PROMOTION)전략
Ⅳ 평가 및 제안
Ⅴ 참고자료
1)내부환경
나이키는 각각의 종목의 스포츠 용품제조 및 판매를 하는 대표적인 스포츠 브랜드이다. 나이키 기업의 목표는 스포츠 선수들의 경기력 향상, 또는 그것을 지원해 주는 것에 있다. 나이키의 대표적인 마케팅 코드는 “우리는 신발을 파는 것이 아니라 승리를 파는 것이다” 이다. 게다가 나이키는 어린이로부터 프로 선수에 이르기까지 각각의 수준에 맞는 최상의 제품을 공급하는 회사 일 뿐 아니라, 선수들을 지원하고 미래 스포츠의 발전을 위해 제품을 개발한다. 매년 새로운 컨셉과 이벤트로 청소년들을 위한 나이키 길거리 농구대회나 유소년 축구 월드컵인 맨체스터 유나이티드 프리미어 컵 , 나이키 꿈나무 야구 교실 등등 다양한 프로그램을 통해 스포츠 활성화와 저번의 확대에 기여하고 있으며, 박지성, 이영표 등 축구국가대표팀 선수들과 농구, 야구, 골프를 통해 대한민국의 위상을 높인 박지은 선수 등 우리나라 주요 스포츠 선수와 팀을 후원하고 있다.
2)외부환경
나이키는 운동선수를 포함 운동을 하는 사람이라면 남녀 노소를 불문하고 소비자가 될 수 있다. 그리고 대표 적인 경쟁사
∎나이키스포츠코리아 홈페이지 (http://www.nike.co.kr/nike)
∎나이키 홈페이지 (http://www.nike.com)
∎리복 홈페이지(www.rbk.com)
∎「마이클 조던, 나이키, 지구 자본주의」, 윌터 레이피버 지음, 문학과 지성사.
∎「나이키 상표는 35달러 짜리? : 돈 번 브랜드 이야기」, 와우밸리, 2001.
∎블로그 “브랜드 헌터” 포럼
∎CNN 홈페이지 - 웹 포춘 (FORTUNE)