분야
ppt2.Brand promotion Strategy
3.Promotion
4.Creative
5.참고문헌
① 다른 타 경쟁업체에 비한 현저히 적은 매장수
• 직영점 1곳, 가맹점 7곳, 전문매장 190곳, 편의점
판매로 인한 소비자 인지도 낮음.
② 경쟁사보다 높은 가격
• 경쟁사보다 30~40% 고가
• 저가보다 몇 배 이상 비싼 가격
③ 광고의 부족으로 인한 낮은 인지도
④ 프리미엄에 지출할 용의가 있는 고소득층의 구매자에
한정이 되어 일반 10대~20대 초반 소비자 구매의 거부
• [넛지 마케팅 : 똑똑한 고객의 마음을 여는 힘], 김영한, 한국경제신문사(2010)
• [브랜드 마케팅], 윤영수 등 4명, 법문사(2009)
• 켈로그경영대학원 교수진, [마케팅 바이블], 돈 이아코부치, 세종연구원(2002)
• 하겐다즈 홈페이지(www.haagendazs-contest.com)
• 네이버 지식인(www.naver.com)
• 구글 홈페이지(www.goole.co.kr)
• 아이스크림을 좋아하는 사람들의 모임(café.daum.net/icecreamlove)
• 베스킨라빈스31을 좋아하는 사람들(café.daum.net/seojih00)
• 하겐다즈사랑 제 1호 까페(café.daum.net/hdlove00)
• [하겐다즈 광고기획]’차별적 이점에 대한 소비자 신뢰 구축’, 대홍기획 사보 9월호(1993)
• [스타벅스 성공사례], (café.naver.com/kjh791215/2564)