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[경영학] 마케팅 실패 사례조사-815 콜라 분석

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    • 소개글
    [경영학] 마케팅 실패 사례조사-815 콜라 분석에 대한 자료입니다.
    목차
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    Ⅰ. 서론


    Ⅱ. 기업 소개


    Ⅲ. 시장환경 및 경쟁사 분석


    Ⅳ. SWOT 분석


    Ⅴ. STP 분석


    Ⅵ. 4P 마케팅 믹스 전략


    Ⅶ. 개선된 마케팅 전략


    Ⅷ. 결론
    본문내용
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    다양한 연령층에서 모두 콜라 음용률은 높지만 연령층이 낮을수록 더욱 콜라음용률이 높아지고 815콜라 브랜드에대한 선호도 또한 높았다.（주로 고등학생 및 대학생)

    >

    1.코카콜라 - 세계점유율 1위
    세계 1위의 브랜드 인지도를 가지고 있으며 , 적극적인 스포츠 마케팅과 간접광고등을 적극적으로 사용하고 있으며, 백곰을 등장시키는등 친근하고 기억에 남는 광고를 사용하고 있다. 또한 콜라이외의 음료시장 (파워에이드,환타,미닛메이드) 등 스포츠음료,과즙음료 등에서도 높은 점유율을 보이고 있으며 전세계의 시장에서 위용을 떨치는 기업이다.


    2.펩시-점유율2위
    코카콜라를 위협하는 도전정신을 가진 펩시콜라는 코카콜라보다 조금 단맛이 나는 제품으로 맛에서 차별화를 두었고 다양한 환경의 인력확보로 조직문화를 쇄신하였으며 소비자가
    가장 많이 콜라를 찾게 되는 패스트 푸드 (KFC, 피자헛) 등과 공동마케팅 전략을 펼치고 있다.
    #사례조사#마케팅#사례#실패