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[마케팅원론] 서울랜드 마케팅 실패 사례-서울랜드의 현재와 향후 전망

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소개글

[마케팅원론] 서울랜드 마케팅 실패 사례-서울랜드의 현재와 향후 전망에 대한 자료입니다.

목차

1.기업 선정 이유와 기업 소개
2.서울랜드 SWOT 분석
3.마케팅 실패원인 분석
4.문제점 및 대안설정
5.경쟁사(에버랜드)의 SWOT, 4P분석, 성공요인
6.테마파크 관련 설문조사
7.서울랜드의 성공 마케팅 전략

본문내용

종업원 유니폼

빨강, 초록 줄무늬 셔츠 & 검정, 베이지 바지

페스트푸드점 종업원 같은 인상

차분한 느낌은 있으나 놀이공원의 즐거운 분위기를 느낄 수 없음

로고송과 마스코트

빠른 리듬의 한국 전통음악(공원입구)과 가요, 팝송(공원 내)의 부조화

서울랜드 로고송?

마스코트 아롱이와 다롱이는 그림이나 퍼레이드를 통해서만 볼 수 있음

광고

4호선 중심의 지하철 지면 광고만 실시

강력한 기업 이미지 창출이 필요함

PRODUCT
페스티발, 캐리비안 베이, 동물원, 골프장, 눈썰매장 등 다양성

PRICE
카드사와 제휴하여 공짜 입장 : 카드를 이용한 입장객 유도

PLACE
위치는 그리 좋지 않지만 홈페이지에 교통편 안내
순환버스 개설

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