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[경영학] 마케팅 실패 사례조사-815 콜라 분석

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    • 소개글
    [경영학] 마케팅 실패 사례조사-815 콜라 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업 및 제품소개
    2.시장환경 및 경쟁사 분석
    3.SWOT 분석
    4.STP 분석
    5.4P 마케팅 믹스전략
    6.개선된 마케팅 전략
    본문내용
    1996년 코카콜라사의 계약만료 후 범양식품 헐값 인수 시도
    범양식품은 제의를 수락, 인수가격의 조정 시도
    코카콜라사의 범양식품의 생산 및 영업관련 모든 자산의 인수 시도
    요구에 응하지 않을 시 계약 종료 및 원자재 공급 일체 중단 협박
    범양은 “원액 계속 공급 및 제조, 판매활동 방해 금지” 가처분 소송 제기
    코카콜라사와의 팽팽한 신경전 끝에 협상 결렬



    1998년 NO로열티의 “콜라독립815” 출시


    99년 이후 매출 감소화 가속화 추세
    - IMF체제와 애국심 마케팅으로 출시 직후 눈에 띄는 호조를 보였던
    매출액격감 추세 진전
    - 대형 경쟁사의 광고/ 유통 판촉 열세에 따른 시장점유율 하락
    - 815콜라의 실패로 인한 자회사의 재무경영 악화

    #사례조사#마케팅#사례#실패