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[마케팅원론] SK와이번스 마케팅 전략 분석

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    • 소개글
    [마케팅원론] SK와이번스 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Intro 주제선정동기
    SK 와이번스 소개

    2.현재 마케팅 시장분석
    전략분석 4P 분석
    SWOT 분석
    BCG matrix

    3.우리의 STP
    전략제시 BCG matrix
    설문조사
    구체적인 전략
    인터뷰(전화)

    4.Financial goal

    본문내용
    국제대회에서의 우수한 성적: 09’ 프로야구 시장은 08’에 비해 13% 성장
    10’ 8개 구단의 총 입장수익 412억 원을 기록
    최근 젊은 층의 관중 확보 : 여성 / 가족 / 연인 등의 다양한 팬 층 형성 주력
    야구경기를 관중하는 것이 하나의 여가문화로 정착


    Product

    야구라는 경기 자체가 하나의 상품
    경기관람을 위한 VIP룸
    매장 내 공간 임대
    선수들의 이름이나 구단의 라이선스


    Price


    좌석별 가격의 다양화
    기타 제휴 및 할인
    연간회원권과 지정석
    단체 관객을 대상으로 한 프리미엄 전략

    “우승보다 2배의 관중이 더 좋다” : 팬을 위한 야구 지향


    스포테인먼트의 개념을 지속, 발전
    최근 그린 스포테인먼트 도입 : 환경 + 스포츠 + 엔터테인먼트


    구단의 수익 창출을 위한 노력 필요
    ⟶ 나중을 위한 기반 다지기 투자에 더 초점을 두어야



    #전략#분석#BCG#마케팅#야구