[국제마케팅전략] 초코파이의 영국 진출

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레포트 > 경제경영계열
2011.07.29
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[국제경영] 오리온 초코파이의 해외시장 진출 마케팅전략

오리온 초코파이의 해외진출과 촉진 전략

[마케팅]초코파이

[국제경영] 오리온 초코파이 한국기업 중국 진출 경영사례

소개글

[국제마케팅전략] 초코파이의 영국 진출에 대한 자료입니다.

- 목 차 -

Ⅰ. 서 론

1. 기업 소개
(1) 회사 소개
(2) 사업 분야
2. 선정 동기

Ⅱ. 본 론

1. 해외 진출 배경

(1) 진출 과정
(2) 중국시장 진출 위기 & 극복방법
(3) 중국시장 진출을 성공으로 이끈 마케팅 전략
(4) 성공요인

(1) 진출 과정
(2) 러시아시장 진출 위기 & 극복방법
(3) 러시아시장 진출을 성공으로 이끈 마케팅 전략

2. 초코파이의 영국시장 진출
(1) 영국시장 진출 배경
(2) 영국시장 진출 방법
(3) 영국시장 진출 위기
(4) 영국시장 진출 위기 극복

3. SWOT 분석

4. STP

5. 4P 전략

Ⅲ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

-세분시장 타겟

영국시장 초기 진입 시에 시장세분화에서 언급했듯이 주요 소비자 계층이 학생층과 주부계층이 집중적인 타겟으로 결정된다. 영국의 일반적인 가정의 구조는 맞벌이 구조로서 아이들의 간식거리는 주부들의 필수 구입품목 중 하나로 꼽히며, 학생층 역시 간식과 디저트를 즐기는 문화가 정착하였기에 시장 초기에는 학생층과 주부계층을 공략하는 것이 필요하다.

-포지셔닝

보다 새롭게 변화된 자사의 초코파이를 대중적이고, 합리적인 소비측면에 포지셔닝을 함으로써, 고객들에게 보다 친근하게 다가 갈수 있는 위치를 선점할 것이다. 이미 영국에는 자사의 제품과 유사한 제품이 존재하기 때문에, 자사만의 차별화된 전략으로 대중적이고 합리적인 부분에 포지셔닝 하여, 빈틈을 공략해야 할 것이다. 영국시장으로의 진출은 생소하기도 하지만, 선발기업이라는 경쟁우위에 구축된 포지셔닝을 통하여 자리 잡아야 한다. 이제 명실상부한 한국의 맛이 된 초코파이, 중국 시장의 점령은 시작일 뿐이었다. 영국을 비롯한 세계인의 입맛 점령을 위한 도전을 계속 해나가야 할 때이다.

5. 4P 전략

▶ Product
- 오리온의 닥터유, 마켓오의 웰빙과자의 트랜드를 기준으로 기존의 초코파이 생산에 있어서 제품의 질을 향상시키고 합성첨가물을 줄이도록 해서 맛과 건강까지 생각하는 가공식품을 부각시켜 안심하고 즐겨 먹을 수 있는 간식으로 자리를 잡는다.

▶ Price

참고문헌

※ 참고문헌

http://www.eventhouse.kr/main/index.php (초코파이에 대한 이벤트)
http://www.chocopie.co.kr/ (오리온 초코파이 홈페이지)
http://search.nate.com/
http://search.naver.com/
http://search.daum.com/ (보고서에 포함된 이미지)
http://www.seri.org/_index_.html (삼성경제연구소)
http://www.mk.co.kr/ (매일경제)

마케팅원론 : 기본적 개념과 전략적 응용 (이우용,정구현,이문규 공저/형설출판사)
마케팅전략 : (하영원,장대련 외1명 저/박영사)

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