[마케팅관리] KT 광고마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.07.29
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소개글

[마케팅관리] KT 광고마케팅전략에 대한 자료입니다.

회사개요
회사현황
KT 연혁
KT의 국내사업 서비스
올레 경영
KT 계열사
KT 상황분석

경쟁우위비교
1)현재 이동사간의 비교우위
2) 자사의 강약점

본문내용

show 광고는 총 50여 편에 달한다.
그 50여 편의 광고는 show 티저광고와, 쇼의 특이함에 관한 광고，show의
기능적 측면을 나타내는 영상통화와 글로벌로밍에 관한 광고와，특정 연령
~~살의 쇼 광고 등이 있다.

광고는 처음, show를 알리기 위해 호기심을 유도하는 티저 광고로 시작한다.
그리고 2편의 티저 광고 이후 show의 기능을 알리기 위한 영상통화, 로밍을
주제로 한 유머러스 한 내용의 광고, show를 함으로써 얻을 수 있는 할인혜택,
마일리지, 통화요금, 문자요금 등에 대한 광고, SKT와의 간접적인 비교를
함으로써 우위에 있음을 나타내는 ‘주파수/백만 단위 고객 수 돌파’광고 등
주로 20~30대의 소비자 층을 겨냥한 광고를 주로 하였다.

이처럼 show 광고는 어느 한 주제나 요소에 대해 계속적인 광고를 하기 보다는,
시리즈별, 주제별, 시기별로 다양한 광고를 선보여 왔다.

(1) "T" 광고
◎ 초반 3G 광고2편 이후 2G광고도 같이 병행.
◎ ‘좋은 것도 더 좋아질 수 있다’/ 꿈꾸는 자의 특권 이라는 표현으로
SKT의 우위를 살리려 한 광고 (T-남자, 여자 편, T-world, T-plan)
◎ 그 이후 3G광고에 초점
T-요금제, ‘내가 자랑스럽다 나는 T다’ 광고, 유명연예인 위주의 광고
(장동건,강성범,비)
◎ 그 이후 완전정복 시리즈로 T의 기능을 연속적인 광고로 표현.
=> 생각대로 T
=> 선발업체가 아닌 후발업체(3G)로서, WCDMA의 내용과 개념보다는 기능적측면을 보여주는 광고가 대다수.

참고문헌

Kt Zone
Kt 캠퍼스 존
서비스 내역
존내 케이티간의 무료통화 무제한시간 제공
카페와 동일한 휴식공간이미지제공
무선 와이파이 제공
캠퍼스내의 학생을 위한 요금제 제공
존내에서 4G 우선적 보급

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