분야
hwp제 1 장 패션마케팅개념의 이해
1. 패션마케팅의 핵심개념
2. 패션마케팅 관리철학
3. 패션마케팅의 흐름
제 2 장 패션마케팅환경
1. 패션마케팅환경의 구성
2. 패션산업의 특성
3. 패션산업의 위계구조
4. 상표와 디자인 도용 규제
제 3 장 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사
1. 패션마케팅 조사
2. 자료수집방법
제 4 장 시장세분화와 표적시장 선정
1. 의류업체의 제품시장 세분화
2. 사이코그래픽 변수
3. 시장 세분화
4. 바람직한 세분시장의 조건
5. 표적시작 선택전략
제 5 장 패션제품 포지셔닝
1. 포지셔닝 전략의 수립과정
2. 제품포지셔닝맵
3. 포지셔닝맵의 유용성
4. 제품포지셔닝 전략의 유형
제 6 장 패션제품관리
1. 패션제품 관리
2. 패션의 특징
3. 패션주기의 단계별 특징
4. 패션주기의 형태
5. 패션제품의 개념
6. 패션제품의 분류
7. 패션상표 의사결정
1) 필요와 욕구
2) 패션제품과 상표
3) 가치와 만족
4) 교환 및 거래
5) 패션시장(패션마케팅활동의 대상)
① 소비자 시장: 개인적인 소비를 위하여 패션제품과 서비스를 구매하는 개인과 가정들로 구성된다
② 산업재 시장: 다른 제품의 생산을 목적으로 하여 제품과 서비스를 구매하는 회사들로 구성된다
③ 재판매업자 시장: 재판매를 하기 위하여 패션제품과 서비스를 구매하는 유통업자들로 구성된다
④ 국제시장: 소비자, 생산자, 재판매업자, 정부 등이 외국인이나 외국기관일 경우를 말한다