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[국제경영] 자라 ZARA의 성공전략에 관하여

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    • 소개글
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    목차
    1. ZARA 소개
    2. Fast-Fashion 전략
    - 유사한 성격의 기업 소개
    3. ZARA의 매출실적
    4. ZARA의 성공요인 분석
    5. 결론

    본문내용
    새로운 패션 트렌드가 등장했을 때, 최신제품들을 초저가에 판매.
    주요 소비자 : 패션에 특히 민감한 젊은 여성

    전체 제품 70%를 2주만에 순환시킬 정도로 빠른 제품 교체.
    옷 제조 공정도 이에 맞추어 최적화 함.


    디자인 팀 : 패션쇼, 전시회 관람, 경쟁사 제품 정보 파악, 전 세계의 패션 스트리트 분석, target market층이 분포한 클럽이나 대학교 탐색

    외부 공장에서의 위탁 생산

    생산의 공정, 비용, 납기일에 따라 전 세계적인 생산 공장의 탄력적 선택

    보다 효율적인 가격으로 빠른 트렌드 반영
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