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[브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)

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    • 소개글
    [브랜드 커뮤니케이션] 기초화장품 브랜드 Decalcomanie(데칼꼼마니에)에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Decalcomanie Launching
    상황 분석
    브랜드 컨셉
    타겟 분석
    브랜드 키워드
    브랜드 네이밍
    브랜드 로고
    사용자 이미지
    포지셔닝
    2. Decalcomanie Marketing
    경쟁사 분석
    Product
    Place
    Promotion



    본문내용
    여대생의 라이프 스타일

    20대 초반의 여대생은
    화장의 기초인 피부 관리에 관심이 많다.
    카페에서 수다 떠는 것을 좋아하는
    전형적인 여대생 세영이,
    야무진 성격의 세영이는 돈도 규모 있게 쓰려고 노력한다.
    유명 브랜드 제품을 사기보단
    자신에게 맞는 브랜드를 찾아 쓰려고 한다.


    Practical Multi Sensible


    실용적인 용기 사용으로(Practical)
    합리적인 가격을 만들고(Sensible)
    여러가지 제품을 함께 쓸 수 있는(Multi)


    1) 키엘 분석


    대표제품 : 울트라훼이셜크림
    (수분크림, 3만5천원)
    매장컨셉 : 비커, 매스실린더 등
    과학실험도구 인테리어,
    흰색 가운
    패키지 디자인 : 흰색 바탕, 까만 텍스트



    2) 크리니크 분석
    대표제품 : 크리니크 3-step
    (포밍클렌져-토너-로션, 5만5천원)
    매장 : 단독매장 X, 백화점에만 입점
    화이크 컬러의 깔끔한 분위기
    패키지 디자인 : 키엘과 유사
    (파스텔톤 가미)


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