분야
pptx2.제품 소개
3.풀무원의 그린 마케팅
4.시장 분석
5.경쟁업체 마케팅전략
6.SWOT 분석 및 STP 분석
7.설문 조사 및 평가
8.마케팅 전략 제시
1.마케팅 측면
기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호공동체(相互共同體)적인 인식 아래 소비자의 욕구에 부합하는 상품,서비스의 판매뿐만 아니라 ,
사회 생태학적 밸런스(Social-ecological Balance)와 인간복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 콘슈머리즘(Consumerism : 消費者主權)을 수행하고자 하는 마케팅 활동이라 하겠다.
2. 광고적 측면
인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각해서 기업의 사회적 책임을 기본으로 정부, 공익 기관에 이르기까지 인간 삶의 질을 향상시키고자 하는 커뮤니케이션 활동으로 바람직한 기업 이미지와 제품 판매를 제고(提高)하고 공익적 계도(啓導)를 목적이 있다.
• 연령
웰빙에 대한 관심은 나이가 많을수록 그리고 최근에 그 관심은 더 높아졌다. 최근의 실버산업의 성장과 웰빙의 관심에 대한 관심은 젊은층서부터 중년층뿐만 노년층까지 웰빙 및 건강에 대한 관심이 크게 상승하고 있다. 이 가운데 상품을 소비하는데 있어 20~30대, 40~50대, 60대 이상이 주요 소비층으로 파악할 수 있다. 하지만 10대는 주요 소비층이 아니라 대체적으로 10대 자녀를 위해 요리를 하는 부모나 직장인들이 제품을 많이 구매하는 것으로 나타나기 때문에 연령세분화에서 10대는 연령층은 제외시켰다.
• 소득 수준
웰빙에 대한 인식이 고소득의 여유있는 사람들이 즐기는 것이라는 인식의 영향을 많이 받고 웰빙제품이 일반 제품과는 다르게 유기농 건강식품이다보니 고가의 가격을 나타낸다. 따라서 고소득층을 준거집단으로 하는 중 · 소득층에게 매력적인 것으로 보이게 한다.
• 지리적 기준
풀무원 기업의 제품 특성상 주로 백화점이나 대형 할인점에 유통이 되기 때문에 대도시와 중, 소 도시 위주의 인구의 밀도와 인구가 절대적으로 많은 지역에 투입되고 있다.