분야
hwpⅠ. 서론
ⅰ. 문제제기와 연구목적
Ⅱ. 본론
ⅰ. 이론적 논의
ⅱ. 연구문제
1. 연구모형 제시
2. 가설제기
3. 변인도출
ⅲ. 연구방법
1. 연구대상 및 시기
2. 연구방법
ⅳ. 연구결과
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
③ 가격의식에 관한 이론적 논의
가격은 물건이 지니고 있는 가치를 돈으로 나타내는 것이다. 의식은 깨어 있는 상태에서 자기 자신이나 사물에 대하여 인식하는 작용을 지칭한다. 때문에 가격의식은 소비자가 물건의 가치를 나타내는 돈에 대해 인식하는 다양한 작용을 의미한다. 보통 연구자들은 가격의식을 상품을 가장 낮은 가격에 구매하고자하는 소비자의 욕구라는 의미로 사용하고 있다. 이 글에서도 가격의식을 저렴한 상품을 구매하고자 하는 소비자의 욕구로 사용하겠다.
가격의식에서 핵심적인 요소는 저렴한 가격에 반응하는 소비자의 구매욕이다. 가격의식이 높을수록 다른 부분보다 가격 면에 초점을 두고 구매를 고려하기에 낮은 가격에 매료되어 물품을 구매할 확률이 높다. 이런 욕구를 자극하는 판매자의 전략으로 높은 할인율을 부각시키며 정상가와 비교하는 전략, 판매 제품에 사은품을 얻어서 판매하여 비슷한 상품 혹은 조금 더 저렴한 상품보다 할인된 듯 보이게 만드는 전략 등을 사용한다.
가격의식 측정은 물품 구매 시 다른 측면보다 가격에 반응하는 민감도 혹은 할인율이 높은 상품에 느끼는 매력도, 사은품을 주는 제품에 느끼는 흥미도 등을 측정하여 판단 가능하다. 본 연구에서는 평상시 갖고 있는 가격의식을 조사하여 소비자가 갖는 가격의식과 소셜커머스에 대한 평가의 관계를 찾아보겠다.
④ 혁신성에 관한 이론적 논의
일반적으로 혁신성에 대한 연구는 소비자 개인별로 차이가 있음에도 소비자들이 혁신에 대해 어떻게 반응하는지 소비자 개인의 행위측면에서의 중요성을 강조하였다. (Rogers 1983) 혁신성은 개인이 그가 속한 사회시스템의 다른 구성원들보다
염민정(2008), 쇼핑성향이 인터넷 충동구매에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 석사학위 청구논문
주문자(2004), 신용카드 사용 시 flow 경험, 태도, 충동적 구매 성향과 탐색적 구매 성향에 관한 연구, 소비문화연구 제 7권 제2호
채희영(2008), 쇼핑몰의 웹사이트 특성과 개인의 쇼핑성향이 쇼핑몰 만족과 충성도 및 재구매 의도에 미치는 영향, 경북대학교 경영학석사학위논문