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[매스컴] 개인의 성향이 소셜커머스 이용행위에 미치는 영향

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    • 소개글
    [매스컴] 개인의 성향이 소셜커머스 이용행위에 미치는 영향에 대한 자료입니다.
    목차
    목차


    Ⅰ. 서론
    ⅰ. 문제제기와 연구목적


    Ⅱ. 본론
    ⅰ. 이론적 논의

    ⅱ. 연구문제
    1. 연구모형 제시
    2. 가설제기
    3. 변인도출

    ⅲ. 연구방법
    1. 연구대상 및 시기
    2. 연구방법

    ⅳ. 연구결과


    Ⅲ. 결론


    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용
    ⑥ 소셜커머스에 대한 견해에 관한 이론적 논의
    견해라는 용어는 일상생활에서 많이 사용하고 있다. 여기서 견해란 어떤 사물이나 현상에 대한 자기의 의견이나 생각이다. 긍정적 견해란 어떤 사물이나 현상에 대한 긍정적인 자기의 의견이나 생각이다. Lutz(1975)는 개인의 직접적인 경험에 의해 혹은 경험대상에 대한 정보를 받아 그 대상에 노출됨으로써 내재적인 느낌에 대한 태도를 학습하게 되며 학습된 태도는 지속적으로 호의적 비호의적 반응태도를 일으키면서 태도대상과 관련되는 내재적 행동으로 이끌어진다고 하였다. 소셜커머스를 접한 수용자들은 그 대상에 노출됨으로서 소셜커머스에 대한 내재적인 느낌을 받게 되며 학습된 견해는 지속적으로 호의적 비호의적 반응태도를 일으키면서 소셜커머스와 관련되는 내재적 행동으로 이끌어진다고 할 수 있겠다.

    ⑦ 소셜커머스 구매의향에 관한 이론적 논의
    의향은 소비자들이 어느 정도 특정한 미래 행동을 하고자 하는 의지를 표현하는 것이고 행동 의향은 개인의 견해와 행동 사이의 중간변수로 인식되는 것으로 개인의 주관적인 상태를 의미하는 것이라 하였다. 그렇기 때문에 행동 의향은 소비자들이 어떤 대상에 대한 태도를 형성한 후 특정 미래행동으로 나타내려는 개인의 이지와 신념으로 정의될 수 있다. 따라서 소셜커머스 구매의향는 소비자가 소셜커머스에 대한 긍정적인 견해를 가지고 있을 때 구매행위로 나타내려는 소비자의 의지와 신념이다.
    구매자의 행위는 구매행위에 대한 의향에 의하여 영향을 받으며 의향은 견해와 주관적인 규범에 의하여 영향을 받는다.(Eagley,Chaiken1993) 그렇기에 구매에 대한 의향은 신념과 견해가 행위로 옮겨질 가능성이라 볼 수 있다. 의향에 의해 소비행동을 예측할 수 있다는 것은 마케팅 담당자에게 중요한 의미를 부여한다. 실제로 소비자가 구매의향에 따라 행동한다면 이런 정보는 수요 예측에 도움을 주며 또 의
    참고문헌
    Ⅳ. 참고문헌
    염민정(2008), 쇼핑성향이 인터넷 충동구매에 미치는 영향, 이화여자대학교 대학원 석사학위 청구논문
    주문자(2004), 신용카드 사용 시 flow 경험, 태도, 충동적 구매 성향과 탐색적 구매 성향에 관한 연구, 소비문화연구 제 7권 제2호
    채희영(2008), 쇼핑몰의 웹사이트 특성과 개인의 쇼핑성향이 쇼핑몰 만족과 충성도 및 재구매 의도에 미치는 영향, 경북대학교 경영학석사학위논문
    #이용행위#소셜커머스#매스컴#성향#영향