![[광고론] 2011 All NEW MORNING(기아자동차 모닝)2차 캠페인 기획서-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/536/535196-0001.gif)
![[광고론] 2011 All NEW MORNING(기아자동차 모닝)2차 캠페인 기획서-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/536/535196-0002.gif)
![[광고론] 2011 All NEW MORNING(기아자동차 모닝)2차 캠페인 기획서-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/536/535196-0003.gif)
![[광고론] 2011 All NEW MORNING(기아자동차 모닝)2차 캠페인 기획서-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/536/535196-0004.gif)
![[광고론] 2011 All NEW MORNING(기아자동차 모닝)2차 캠페인 기획서-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/536/535196-0005.gif)
![[광고론] 2011 All NEW MORNING(기아자동차 모닝)2차 캠페인 기획서-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/536/535196-0006.gif)
![[광고론] 2011 All NEW MORNING(기아자동차 모닝)2차 캠페인 기획서-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/536/535196-0007.gif)
![[광고론] 2011 All NEW MORNING(기아자동차 모닝)2차 캠페인 기획서-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/536/535196-0008.gif)
분야
hwp환경분석(시장분석, 고객분석, positioning map)
1차 캠페인 성과 분석
2차 캠페인 진행방향(concept, creative, 기타 마케팅 전략)
Main Target - 2534 젊은 여성 고객
프라브족
프라브족(PRAVE 族)이란 '부가가치를 자랑스럽게 실현하는 사람들(Proud Realisers of Added Value)'을 뜻하는 조어(造語).
합리적인 소비와 자신만의 가치를 중시하는 성향을 보이는 '실속파'를 가리킨다. 영국에서 비롯된 조어로, 고소득층인 유명 연예인들이 10파운드(약 2만 원) 안팎의 패션 물품을 파는 저가 소매점이 몰려 있는 하이 스트리트에서 쇼핑백 가득 물건을 구매하고 만족해하는 모습이 프라우드족의 한 예로 소개된다. 그 심리에는 가격 공개 충동, 곧 다른 사람에게 자신이 얼마나 싼 가격에 최신 유행 제품을 구입했는지 자랑하고 싶어하는 충동과 다른 사람보다 낮은 가격에 유사한 물품을 구매했을 때 느끼는 승리감이 작용한다고 한다.
이들은 비싼 제품이 반드시 좋은 것은 아니라는 점을 자각하고 더 이상 명품 브랜드에 연연하지 않는다. 저가의 패션을 선호하지만, 싼 가격보다는 상품의 희소 가치를 더 중시한다는 점에서 싸구려 패션을 선호하는 차브(chav)와 구별된다. 빈티지 패션(색이 바랬거나 구겨진 중고 의상 또는 그러한 의상을 즐겨 입는 풍조)이 유행하는 것도 프라브족과 관련이 있다. 이러한 풍조는 패션에만 한정되지 않고 생활 속으로 영역이 확대되는 추세인데, 저가형 화장품 브랜드가 많이 팔리거나 작가주의적 인테리어 소품이 인기를 모으는 것도 같은 맥락이다. 네이버 백과사전 “프라브족 [PRAVS- ]”