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[매스컴이론] 강효과이론

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    • 소개글
    [매스컴이론] 강효과이론에 대한 자료입니다.
    목차
    COMMUNICATION　STUDIES
    1. 커뮤니케이션학에서의 양대 패러다임
    2. 실증주의, 경험주의 속의 행태주의 -
    MASS COMMUNICATION EFFECTS THEORY
    1. 효과이론에서 말하는 효과
    2. 효과이론
    The Moderate Effects Theory
    1. 이용과 충족 이론
    THE POWER EFFECTS THEORY
    1. Noelle Neumann's spiral of silence
    2. Gerbner's the cultivation Theory
    실증적 효과이론에 대한 문제제기
    -참고 서적-

    본문내용
    MASS COMMUNICATION EFFECTS THEORY

    1. 효과이론에서 말하는 효과

    Maletzke 의 지적 그대로 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 문헌들을 보면 ‘효과에 과한 명확한 정의를 찾아보기 힘들 뿐만 아니라, 그 정의들도 학자에 따라서 매우 다양한 것이 사실이다.

    「 매스커뮤니케이션의 문제를 다룬 연구는 많았으나, 그럼에도 불구하고 그 효과의 개념을 보다 정확하게 정의하려는 시도는 놀랄 만큼 적다.... 어떤 연구자는 수용자의 의견과 태도의 변용을 효과라고 얘기하는가 하면, 또 어떤 연구자는 행동에 대한 영향력이라고 이해하고, 또 다른 연구자는 인지적 효과라고 생각하고 있다. 그런가 하면 어떤 사람은 메시지가 작용한 후에 확인될 수 있는 변용만을 효과라고 말하며, 어떤 사람은 커뮤니케이션 이전 단계 또는 그 이후 단계의 과정까지 효과라는 개념에 포함시키고 있다(매스커뮤니케이션 심리학, 법문사, 1976) 」

    그러나 Maletzke를 포함한 대부분의 커뮤니케이션 학자들은 좁은 의미의 개념에서 효과를 보았다. “커뮤니케이션에 관련된 일련의 사상으로부터 야기되는 모든 명백한 행위들을 일반적으로 그 효과 또는 영향력이라고 할 수 있으나, 논리적으로는 메시지에 주의를 기울이거나 지각하거나 해석하는 수용
    참고문헌
    강준만(2001), ≪대중매체 이론과 사상≫, 서울: 개마고원.
    이은미(1999), “수용자상의 변화: 미디어 효과연구의 관점”, 김정기․박동숙 외(1999), ≪매스미디어와 수용자≫, 서울: 커뮤니케이션북스, pp. 22~50.
    김우룡 《커뮤니케이션 기본 이론》
    맥퀘일, 윈달/ 임상원 역 《커뮤니케이션 모델》
    한국 언론정보학회지음, 《현대사회와 매스커뮤니케이션, 한울 아카데미
    존 피스크 지음/ 강태완, 김선남 옮김, 《커뮤니케이션학이란 무엇인가》, 커뮤니케이션 북스
    차배근, 《매스커뮤니케이션 효과이론》, 나남 출판
    세버린, 탠카드, 《현대매스커뮤니케이션 개론》
    김지운 외, 《비판커뮤니케이션》
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