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[평생교육 경영론] 평생교육기관의 마케팅 및 홍보

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    • 소개글
    [평생교육 경영론] 평생교육기관의 마케팅 및 홍보에 대한 자료입니다.
    목차
    1.평생교육기관의 마케팅
    2.평생교육기관의 홍보(PR)
    3.평생교육기관 마케팅 및 홍보 문제점
    4.결론
    본문내용
    개념(관점)

    기관 경영철학으로서의 마케팅
    기관 활동으로서의 마케팅 관리
    이는 곧, 4P를 계획, 실행, 통제하는 과정

    의의(목적)

    잠재학습자들에게 학습의 기회 제공
    기관의 재정확보 및 이익창출

    특징


    다중마케팅 시스템 – 고려집단 많음
    물리적 형태의 상품보다 서비스 성격의 상품 제공


    평생교육기관의 PR
    국민들에게 평생교육의 목적과 내용이나 프로그램, 방법과 절차 및 문제를 알리고
    그들의 이해와 호응을 얻어서
    그들의 교육적 욕구를 보다 잘 충족 할 수 있도록 하기 위해
    평생교육기관이 여타의 기관과 조직 및 지역사회와 우호적이고 친밀한 관계를 추구하는 과정


    공익을 우선시하는 비영리 평생교육기관의 경우 수익을 창출하는 마케팅보다는 홍보에 집중하는 경향이 있음.
    수동적이고 제한적인 마케팅과 홍보

    창의적인 아이디어로 더 활발하고 능동적인 마케팅 및 홍보 활동이 필요.


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