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[소비자 심리] 계열 브랜드와 구매의사 결정 요인

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    [소비자 심리] 계열 브랜드와 구매의사 결정 요인에 대한 자료입니다.
    목차
    Why?
    브랜드
    How? 기업

    And You? 소비자

    본문내용
    동일한 제품군 / 서로 다른 타겟 시장
    소비자 세분화 시장에 대한 접근성
    기업이 보유한 브랜드 이미지의 다양화


    모회사에 대한 정보가 추가되더라도,
    기존에 소비자 자신이 판단했던 브랜드 이미지에 따라 선택

    계열 브랜드로 정착된 브랜드는 자체적 생존력 확보


    #구매의사#소비자#구매#결정#계열