분야
hwp2.자기 PR 은 자기 자랑인가?
'
'
'
학습평가
학습정리
Public Relations- 조직의 목적을 달성하기 위해서 직접적으로 관련이 되어 있는 공중을 관리하는 커뮤니케이션
Rex harlow는 PR은 조직체와 공중간의 상호 커뮤니케이션, 수락, 협력 등이 구성 및 유지되도록 돕는 특수한 관리기능
특수한 관리기능이란?
(1)문제나 이슈를 관리
(2)경영자로 하여금 여론을 알고 반응하도록 도움
(3)공중의 이익을 위한 관리의 책임감을 규정하고 강조
(4)새로운 경향을 예견하는 조기 경보체계 역할을 하여 경영자가 변화에 뒤떨어지지 않고 효과적으로 대처하게 함
(5)조사와 건전한 윤리적 커뮤니케이션 기술
-PR의 특성: 조직체의 이익도모 + 모두에게 이익이 되는 관계 수립과 유지 => 진실하고 완전한 정보에 근거한 명성, 신뢰, 조화와 상호이해를 얻는 과정
-"PR은 공중과의 관계를 잘 하기 위한 행위 또는 기능"- 자기수정, 쌍방적인 소통
1)소구 공중을 대상으로 PR의 정의
광고- 상품 및 서비스의 판매 촉진
PR-조직의 체계를 유지, 발전시키면서 조직의 목적을 효율적으로 달성시키는 것(-설득자 피설득자 모두 유리, -설득자는 유리 피설득자는 불리)
*광고, PR, 선전의 공통점-> 설득 행위
*조직경영상 PR은 광고의 상위.
-퍼블리시티: 정보들 중 뉴스가치가 있는 것을 매체가 기사화하는 것. (무료이용, 통제가 어려움), 광고를 이용하는 것보다 공신력이 높다는 장점이 있어 선호.
-PR전문가라면 분명한 목표와 회사에 대한 가치 있는 정보를 언론이 보도하는 것을 도와줌
2.PR의 중요성
조직의 능력은 기술, 생산력뿐만 아니라 공중의 지지도 필요함.(커뮤니케이션의 관리 중요성)
광고-인지도, 선호도는 높일 수 있으나 장기적 신뢰도에는 한계 있음. 광고의 한계를 PR이 보완
1)PR의 중요성
기업은 다양한 공중을 대상으로 홍보, 개인도 PR의 중요성이 부곽(예-연예인)
강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&
많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!