[스포츠 경영학] NFL의 경영모델

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.06
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소개글

[스포츠 경영학] NFL의 경영모델에 대한 자료입니다.

< 개요 >
1. NFL 소개
1.1. NFL(National Football League)
1.2. 슈퍼볼(SUPERBOWL)
1.3. 리그 구성과 시즌 진행
1.4. 슈퍼볼의 인기와 위상
2. NFL의 조직과 경영
2.1. 조직 구성도
2.2. 경영방침
3. NFL의 수익분배구조
3.1. 수익분배구조 개요
3.2. 샐러리캡이란?
3.3. NFL의 전력 균형 정책
3.4. MLB와의 비교
3.5. 문제제기
4. 결론

본문내용

또한 2006년 12월 한 조사에 따르면, 공중파에서 방송된 스포츠 관련 프로그램 시청률 상위 15개 가운데 무려 13개가 NFL 관련 프로그램이었으며, 그것도 1위부터 13위까지 한 자리도 빼놓지 않고 자리를 잡아 NFL의 위상을 실감케 했다.

1.4.2. 미국에서 가장 영향력있는 스포츠 선수 순위
다음은 포브스(Forbes) 지 가 2011년 조사한 미국의 '가장 영향력이 큰 스포츠 선수( The Most Influential Athletes)' 순위이다. 미국에서 가장 영향력 있는 운동선수 10위 안에 NFL 선수가 4명이나 포함되는 점을 봐도 미국에서의 NFL의 위상이 어느 정도인지 짐작할 수 있다.
1. 지미 존슨 (NASCAR)
2. 톰 브래디 (NFL, 뉴잉글랜드 패트리어츠)
3. 데일 언하트 주니어 (NASCAR)
4. 샤킬 오닐 (NBA)
5. 마이클 펠프스 (수영)
6. 트로이 폴라말루 (NFL, 피츠버그 스틸러스)
7. 페이튼 매닝 (NFL, 인디애나폴리스 콜츠)
8. 제프 고든 (NASCAR)
9. 르브론 제임스 (NBA)
10. 팀 테보 (NFL, 덴버 브롱코스)

1.4.3. 슈퍼볼 중간광고
NFL의 위상과 마케팅을 얘기하면서 슈퍼볼 중간광고 얘기를 빼놓을 수 없을 것이다. 슈퍼볼 중간광고는 슈퍼볼의 2쿼터가 끝나고 3쿼터가 시작되기 전의 하프 타임 때의 광고를 말한다. 다음은 슈퍼볼 중간광고의 위력을 설명하는 기사 를 인용한 자료이다.

(전략)
◆기업들엔 참을 수 없는 유혹
기업들이 미식축구에 들이붓는 돈은 상상을 초월한다. 2009년 시즌 미식축구 경기 중계에 기업들이 쓴 광고비는 총 26억1600만달러(2조9300억원)였다. 앤호이저부시가 1억3410만달러로 가장 많은 금액을 집행했다. 2위는 GM을 포함한 미 정부로 1억2710만달러를 지출했다. 일본의 도요타는 1억780만달러로 3위를 기록했다. 국내 기업으로는 현대차가 정규 시즌에 2900만달러，플레이오프와 슈퍼볼에 1270만달러의 광고비를 집행해 총 4170만달러로 18위에 올랐다.
(후략)

2. NFL 조직과 경영
2.1. 조직 구성 : Hierarchy
Commissioner (Roger Goodell, 2006 ~)
Professional Football Clubs Ventures L.P. Properties Enterprises Productions International
Subsidiaries Affiliates Shareholders Officers Agents Employees Representatives

2.2. 매니지먼트
2.2.1. 리그 집권형
구단이 아닌 리그가 중심이 되는 방식이다. 이러한 구조의 중추에는 카리스마적 리더십으로 유명한 전 NFL 커미셔너(Commissioner, 1989 ~ 2006) 폴 태글리아부(Paul Tagliabue)가 있다. 태글리아부는 NFL 조직을 타 스포츠 및 엔터테인먼트 업체를 망라하는 대표적인 단체로 만들었다는 평가를 받고 있다.
사진: Paul Tagliabu(출처: 구글 이미지)
그가 리그 운영의 제1원칙으로 강조했던 것은 “공생공존”이다. 그는 부유한 구단에만 수익이 집중되지 않도록 연간 약 37억 달러에 달하는 거액의 방영권과 스폰서 자금, 관련 상품 판매 수입 등을 리그 주도로 일괄 관리하였다. 그리고 이 중 60~70%에 달하는 금액을 특정 구단이 아닌 전체 산하 구단에 골고루 분배하였다. 그 결과 대도시를 본거지로 하는 구단뿐 아니라 소도시를 본거지로 하는 구단도 재정을 안정적으로 확보할 수 있게 되었다. 이와는 대조적으로

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