[마케팅] 포털사이트 `파란` Paran.com의 지역서비스의 인지도 강화를 위한 통합마케팅 전략

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소개글

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1.시장 분석
2.자사분석, 경쟁사 분석
3.전략 수립
4.전략 실행
5.측정 모델
6.예산 및 스케줄

본문내용

강점 (Strength)

정교한 항공사진 wings
부동산 서비스
더블지도 보기

기회(Opportunity)

등산 지도 서비스의 개척
지역 정보 서비스에 대한
고객의 니즈

약점 (Weakness)
파란의 낮은 인지도
빈약한 DB

위협 (Threat)
타 포털의 다양한
지역 정보 서비스 제공
낮은 진입장벽

1.파란의 이야기
“파란은 지역서비스 를 육성해 생활형 포털로 진화합니다.”

2.파란 등산지도 사용자의 이야기
“각 코스에 대한 설명과 거리가 잘 설명된 것 같아요.”
“ 신문기사 보고 파란 등산지도 한번 가봤습니다.”“ 앞으로 사용할 때 참고해야겠어요.”
“ 생각보다 괜찮네요....등산 지도 필요했는데..다행히 구했네요.

일정 : 설악산 10/18 북한산 10/25
파랑새 1기 30명 선발, 5명씩 6팀으로 구성
파란나침반 등신지도만을 이용하여 팀 미션수행
- 일반인들과 사진 같이 찍기 (10장)
- 일반인들에게 지도 50장 배부
- 파란나침반을 이용하여 등산코스 설정부터 활용방법 아이디어까지
- 팀별로 후기 파란 클럽에 등록
팀에 캠코더 1개씩 부여
우수 팀에게 상금 수여

고객의 문화적인 성향에 맞는 서비스 제공으로
브랜드에 대한 인지도를 상승 시킬 수 있다

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