[마케팅] 선도 브랜드의 리더십 사례

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레포트 > 경제경영계열
2011.09.08
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소개글

[마케팅] 선도 브랜드의 리더십 사례에 대한 자료입니다.

1. 선도 브랜드의 리더십이란?
2. 사례
(1) CJ 햇반
(2) 빙그레 바나나 우유

3. 늘 성공하는 것은 아니다 – 실패 사례
(1) 펩시 크리스탈
(2) 아이리버 (iriver)

4. 결론

본문내용

즉석밥의 대명사 “햇반 주세요”

소비자들의 인식 속의 즉석밥 = 햇반

실제 현재 CJ햇반 은 1996년 12월 출시 이래
13년째 1위 자리를 놓치지 않고 있음

햇반 의 2009년 매출은 900억 원
(즉석 밥 시장에서 70%에 달하는 시장점유율)
고정관념을 깨고 새로운 시장을 만들다

1996년 “맨밥을 누가 사 먹겠느냐”

싱글족 과 맞벌이 가정이 증가하는 인구동향을 파악,
즉석 밥 수요가 증가할 가능성이 크다는 전략적 판단

‘밥은 집에서 지어먹는 것’ 이라는 고정관념
출시 후 3~4년까지는 햇반 의 존재를 알리는 것이 어려웠음

마케팅 변화를 통해 ‘맛있는 밥’, ‘갓 지은 밥 맛’으로
소비자에게 다가감으로써 성공을 거둘 수 있었음
1974년 먹거리 부족현상과
국민들의 영양 결핍을 해결하기 위해
정부에서 우유 소비를 장려함
식품회사에서는
밋밋한 흰 우유의 맛에 변화를 주기 위해
초코 맛, 딸기 맛 우유를 제조

그러나!
빙그레 사는 그 당시
매우 귀한 과일인 바나나를 우유에
첨가하자는 역 발상의 아이디어를 적용,
바나나 맛 우유를 개발

참고문헌

http://blog.naver.com/mobicell?Redirect=Log&logNo=22061646
[출처] 최초의 비타민음료 비타500 / 마케팅 불변의 법칙 - 1. 리더십의 법칙 (프래그머티스트 - 커뮤니케이션의 발칙한 실용주의,) |작성자 송상철
[출처] 최초의 바나나 우유, 1974 / 마케팅 불변의 법칙 - 1. 리더십의 법칙 (프래그머티스트 - 커뮤니케이션의 발칙한 실용주의,) |작성자 조경흠
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011030418337064835&outlink=1
[출처] "1등만 기억하는 선도자 법칙의 세상" / 마케팅 불변의 법칙 - 1. 리더십의 법칙 (프래그머티스트 - 커뮤니케이션의 발칙한 실용주의,) |작성자 조성민
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011031820125310044&outlink=1

#리더십 #브랜드 #선도 #마케팅 #사례