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[마케팅] 선도 브랜드의 리더십 성공, 실패 사례

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    • 소개글
    [마케팅] 선도 브랜드의 리더십 성공, 실패 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 선도 브랜드의 리더십이란?
    2. 사례
    (1) CJ 햇반
    (2) 빙그레 바나나 우유

    3. 늘 성공하는 것은 아니다 – 실패 사례
    (1) 펩시 크리스탈
    (2) 아이리버 (iriver)

    4. 결론
    본문내용
    = 선도자의 법칙 (The low of leadership)

    기업이 어떤 분야에 최초가 되어
    시장을 개척하고
    자신들의 영역을 만들어가는 능력


    즉석밥의 대명사 “햇반 주세요”

    소비자들의 인식 속의 즉석밥 = 햇반

    실제 현재 CJ햇반 은 1996년 12월 출시 이래
    13년째 1위 자리를 놓치지 않고 있음


    햇반 의 2009년 매출은 900억 원
    (즉석 밥 시장에서 70%에 달하는 시장점유율)
    차별화 전략으로
    세계시장 진출을 꾀하다

    2011년 2월, 햇반이 멕시코에 진출
    멕시코 코스트코 32개 매장에서 ‘HetBahn’
    이라는 이름으로 출시예정

    햇반과 함께 불고기 양념장을 판매
    코스트코 매장 내 푸드코트 ‘코스트코 델리’에
    CJ 과 불고기 양념장으로 조리된
    ‘불고기 덮밥’ 메뉴가 판매될 예정.

    한국의 mp3시장을
    주도적으로 개척했던
    Iriver 아이리버는

    스마트 폰과 태블릿pc, 전자 책 등
    새로운 기술의 등장을 읽지못하고
    MP3시장에서 주도권을 빼앗김

    참고문헌
    http://blog.naver.com/mobicell?Redirect=Log&logNo=22061646
    [출처] 최초의 비타민음료 비타500 / 마케팅 불변의 법칙 - 1. 리더십의 법칙 (프래그머티스트 - 커뮤니케이션의 발칙한 실용주의,) |작성자 송상철 
    [출처] 최초의 바나나 우유, 1974 / 마케팅 불변의 법칙 - 1. 리더십의 법칙 (프래그머티스트 - 커뮤니케이션의 발칙한 실용주의,) |작성자 조경흠
      http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011030418337064835&outlink=1
    [출처] "1등만 기억하는 선도자 법칙의 세상" / 마케팅 불변의 법칙 - 1. 리더십의 법칙 (프래그머티스트 - 커뮤니케이션의 발칙한 실용주의,) |작성자 조성민
    http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011031820125310044&outlink=1
    #리더십#브랜드#선도#실패#마케팅