[국제경영] 오리온 초코파이 중국진출 성공요인

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.09.21
17페이지 / hwp
1,700원
51원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제경영] 오리온 초코파이 중국진출 성공요인

[국제경영] 동양제과 초코파이 성공적인 중국진출전략

[중국경영론] 중국진출 오리온 초코파이의 현지경영 성공사례 분석

[국제경영] 오리온 초코파이의 중국지출 성공 사례 분석

[글로벌경영]글로벌기업의 현지화전략 사례

[마케팅 전략] 오리온 초코파이의 해외시장 진출사례

[전략경영론] 오리온 초코파이 해외시장진출

[국제기업환경론]오리온 초코파이 중국시장진출 성공요인분석

[마케팅] 오리온 초코파이의 중국 진출 마케팅 분석

[국제마케팅] 오리온쵸코파이 국제마케팅사례연구-중국진출

소개글

[국제경영] 오리온 초코파이 중국진출 성공요인에 대한 자료입니다.

1. Introduction

2. 중국 진출 과정

3. 중국 진출 마케팅

4. 최종 결론

본문내용

2) 역사

① 초코파이의 탄생 : 1974년 4월 출시
1970년대 초 동양제과의 한 연구원이 해외연수 중 호텔 식당 에서 우유와 함께 나온 초콜릿을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이의 역사는 시작된다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패에 실패를 거듭하다 1974년 3월 오늘날과 같은 초코파이가 출시되었다. 전혀 새로운 형태의 과자로 차와 곁들일 수 있는 주식 대용의 고단백, 고 칼로리를 갖니 영양식으로 상류층을 주 Target으로 고급스러움에 주력하였다. 패키지 디자인 전략은 초콜릿 제품과 어울릴 것 같지 않은 파격적인 Sky blue 칼라를 사용함으로써 매장 내에 차별화된 대비를 강조, Impact 효과를 가져왔고, 초코파이는 Blue라는 Impact color를 구축하게 되었다.

② 오리온 초코파이 情: 1979년 ~

동양제과의 초코파이가 급격한 성장을 가져오자 경쟁업계에서도 초코파이를 개발하여 판매하기 시작하였고, 유사제품 또한 여러 종류가 출시되었다. 이로 인해 차별성을 부각시키기 위해 디자인의 변화가 필요했고, 동양제과는 패키지 상단에 제품특성을 고려한 초콜릿 칼라에 Brand name을 Format화하여, Impact를 주었고, 현 디자인의 모체가 되는 디자인으로 전환하는 계기가 되었다. 유통 중 인쇄 상태와 품질보존을 위해 Over Coating으로 포장재를 제작했다. 오리온 초코파이의 ‘情’ 캠페인은 절박한 상황 속에서 태동하게 되었고, 한국의, 한국인의 보편적이고도 누구나 공감할 수 있는 정서인 “휴머니즘”을 바탕으로 한 정 Concept의 도입은 경쟁사와 차별화를 이끌어내는 한편, 오리온 초코파이가 한 단계 도약하는 계기가 되었다. 오리온의 초코파이의 디자인 전략은 “정”이라는 제품의 이미지를 강조하는 패키지를 출시함으로써 경쟁제품과 완전 차별화를 이루었다. 전체적인 이미지도 고급스럽게 변화시켰고, 초코파이가 일반명사이기 때문에 유사제품에 쓰이는 상표에 대한 제제가 이루어지지 않는 점을 감안해 “정”에 대한상표등록까지 마쳤다.

#국제경영 #성공요인 #중국진출 #오리온 #초코파이