분야
ppt2. 문화마케팅의 유형 및 사례
3. 현대카드의 문화마케팅
4. 현대카드의 슈퍼시리즈
5. 설문조사
문화들이 상업화로 인해 상품으로써 거래되는 시장의 규모가 비약적으로 커짐.
기술과 물질적 측면의 수준이 유사해짐에 따라 지식과 문화가 중요하게 평가됨.
문화마케팅의 효과
기업정당성 효과
기업활동의 용이성 증대, 기업 간 유대관계 증진, 투자유치 가능성 제고
시장우위효과
매출증대, 브랜드 인지도 제고, 고객 유지, 가격 프리미엄 획득
종업원혜택효과
종업원의 생산성 향상, 창의적 사고 및 만족도 증대 효과
국가 문화적 매력을 기업들이 후광효과(Halo Effect)로 이용하는 것.
※ 후광효과: 소비자들이 계속적으로 범하는 지각적 오류 현상의 일종으로 어떤 사물에 대한 전반적인 평가가 그 사물의 구체적 특성의 평가에 영향을 미치는 경향.
EX) 스포츠 행사, 영화제 등을 개최할 때 문화축제, 패션쇼, 와인 제공 등을 병행하는 등 문화적 자산을 활용(1998년 월드컵 당시 세계테너의 콘서트 등)
2005. 09. 샤라포바 VS 윌리엄스
2006. 11. 페더러 VS 나달
2006. 09. Superstars on Ice
2007. 11. 샘프라스 VS 페더러
2008. 07. Superstars on Ice
2009. 07. Super Class on Ice
2009. 12. Snow Board City Jump
2010. 06. Medalist on Ice
2010. 10. 조코비치 VS 로딕
- 새로운 트렌드를 지향하는 이미지 제고.
- 타 카드사와 다른 고급스러운 이미지 구축.
슈퍼콘서트를 통한 높은 퀄리티 기대.